Adidas çarşamba günü, perakendecinin kalan Yeezy stoklarını satmasıyla dördüncü çeyrek satışlarında beklentileri aşan bir artış olduğunu bildirdi, ancak önümüzdeki yıl daha yavaş gelir artışına işaret etti.
Alman spor giyim devi, üç aylık dönemde nötr döviz kurlarında gelirlerini %19 artırarak 5,97 milyar Euro’ya (6,34 milyar dolar) çıkardı. Bu rakam, LSEG analistlerinin 5,72 milyar avroluk tahminini aştı.
Şirketin dördüncü çeyrekteki faaliyet kârı, geçen yılın aynı dönemindeki 377 milyon avroluk zarara kıyasla 57 milyon Euro olarak gerçekleşti.
Hisseler çarşamba günü piyasaların açılmasından kısa bir süre sonra %2,6 düştü, ardından yön değiştirerek %0,1 yukarıda kapandı.
Tam yıl satışları, döviz kuruna bağlı olmayan oranlarda beklenen 23,5 milyar Euro’ya kıyasla %12 artarak 23,7 milyar Euro’ya yükseldi. İşletme kârı, 2024′te 1,27 milyar avroluk tahmine kıyasla 1,34 milyar Euro’ya ulaştı.
Rakamlar, şirketin ekim ayında açıkladığı, döviz kurundan bağımsız olarak yaklaşık %10′luk tam yıllık gelir büyümesi ve yaklaşık 1,2 milyar Euro’luk faaliyet kârı öngörüsünün önünde geldi.
CEO Bjorn Gulden, çarşamba günkü sonuçları “beklediklerinden çok daha iyi” olarak nitelendirdi.
“Henüz uzun vadede olmak istediğimiz yerde olmasak da, adidas markasının gücünü, şirketimizin potansiyelini ve ekiplerimizin ne kadar harika bir iş çıkardığını doğrulayan çok başarılı bir yıldı. Hala geliştirmemiz gereken çok şey var ancak çalışanlarımızın 2024′te başardıklarından çok gurur duyuyorum.”
Şirket, 2025 yılına ilişkin öngörülerini açıklarken, döviz kurundan bağımsız satışların yüksek tek haneli oranda artmasını, faaliyet kârının ise 1,7-1,8 milyar Euro arasına çıkmasını beklediğini belirtti.
Adidas, Nike’ın satışlarının düşmesi ve daha geniş bir perakendecinin Çin’e olan aşırı bağımlılıktan uzaklaşması nedeniyle Kuzey Amerika’daki pazar payını artırmaya çalışıyor.
Adidas’ın Kuzey Amerika satışları, bir zamanlar kazançlı olan Yeezy spor ayakkabı serisinin sonlandırılmasından sonra toparlanmakta zorlanarak 2024′te döviz-nötr oranlarda %1,6 düştü.
Spor giyim devi, rapçi Ye ile ortaklığını, rapçinin 2022′de yaptığı bir dizi anti-Semitik yorum nedeniyle sonlandırdıktan sonra Yeezy serisini sonlandırmak zorunda kaldı.
Adidas Yeezy stoğunun geri kalanını da dördünce çeyrekte bitirdi
Şirket çarşamba günü Yeezy stokunun geri kalanını dördüncü çeyrekte sattığını duyurdu.
Gulden, Ocak 2023′te yönetimi devraldığından beri Adidas’ı zarar eden Yeezy serisinden uzaklaştırmayı ve markanın daha geniş çaplı bir dönüşüm geçirmesini sağlamayı hedefliyor.
Third Bridge analisti Yanmei Tang, Yeezy markasının aşamalı olarak kullanımdan kaldırılmasını ve önemli spor etkinliklerinin olmamasını önümüzdeki yıl için olumsuzluklar olarak vurguladı. Ayrıca, büyüme hedeflerini ilerletmek için popüler Samba ve Gazelle spor ayakkabılarının ötesinde daha fazla yeniliğe ihtiyaç duyulduğunu belirtti.
“Marka şu anda gibi daha yeni silüetlere ve Superstar’ın potansiyel yeniden canlanmasına odaklanıyor, ancak bunların Terrace trendindeki beklenen yavaşlamayı tam olarak telafi etmesi pek olası değil.”
Adidas, Reuters’ın Globaldata’ya dayandırdığı haberine göre, son çeyreklerde büyük rakibi Nike’a karşı zemin kazanıyor ve birincisinin pazar payı 2024′te ikincisinin %14,1′ine kıyasla %8,9′a yükseldi. Ancak, On, Hoka ve New Balance gibi daha yeni markaların ortaya çıkması, küresel spor giyim pazarına artan rekabeti getirdi ve her biri geçen yıl payını artırdı.