Türkiye Büyük Millet Meclisi’nde kabul edilerek yasalaşan torba kanun kapsamında, alkollü içki sektörünü doğrudan ilgilendiren yeni düzenlemeler hayata geçirildi. Yeni uygulamayla birlikte alkollü içki üreten, ithal eden veya pazarlayan şirketlere ait marka ve tanıtım unsurlarının satış noktalarında kullanımı önemli ölçüde sınırlandırılıyor.
Düzenleme, özellikle marketler, tekel bayileri, restoranlar ve etkinlik alanlarında kullanılan marka görünürlüğü uygulamalarını doğrudan etkileyecek.
Marka, Logo ve Tanıtım Unsurlarına Kısıtlama
Yeni yasaya göre alkollü içki markalarına ait isimler, logolar, amblemler ve tanıtım unsurları iş yerlerinin iç ve dış alanlarında sergilenemeyecek.
Ayrıca ürün ambalajlarında yer alan görsel ve tanıtım öğelerinin vitrinlerde, satış ünitelerinde ve etkinlik alanlarında kullanımı da sınırlandırılacak.
Bu değişiklik, sektörün uzun yıllardır kullandığı raf içi görünürlük, vitrin iletişimi ve satış noktası pazarlama uygulamalarında önemli bir dönüşüm anlamına geliyor.
Marka Kullanımında Yeni Kurallar
Düzenleme kapsamında marka kullanımına ilişkin yeni kurallar da getirildi.
Buna göre fermente alkollü içki markaları distile alkollü içki kategorisinde kullanılamayacak. Aynı şekilde distile alkollü içki markalarının da fermente alkollü içki kategorilerinde kullanılması mümkün olmayacak.
Bu adımla birlikte ürün kategorileri arasında marka genişlemelerinin ve çapraz marka kullanımının sınırlandırılması hedefleniyor.
Denetim Süreci Yerel Yönetimlere Geçiyor
Yasada yer alan bir diğer önemli değişiklik ise denetim süreçleriyle ilgili oldu.
Perakende alkollü içki satışlarında uygulanan saat 22.00–06.00 arasındaki satış yasağına ilişkin ihlallerde idari yaptırım yetkisi artık mahalli mülki amirlikler tarafından uygulanacak.
Bu değişiklikle birlikte denetim süreçlerinin daha hızlı ve sahaya daha yakın şekilde yürütülmesi amaçlanıyor.
İşletmeler İçin Uyum Süreci Başlıyor
Yeni düzenleme kapsamında perakende veya açık alkollü içki satışı yapan işletmelere uyum için bir yıllık geçiş süresi tanınacak.
Öte yandan düzenleme kapsamındaki ürünlerin ise yasanın yürürlüğe girmesinden itibaren üç ay içerisinde yeni kurallara uygun hale getirilmesi gerekecek. Belirlenen süre sonunda mevzuata uygun olmayan ürünlerin piyasaya arz edilmesine izin verilmeyecek.
Bu düzenleme, alkollü içki sektöründe satış noktası iletişimi ve marka görünürlüğü açısından yeni bir dönemin başlangıcı olarak değerlendiriliyor. Özellikle perakende işletmelerinin mağaza içi düzenlemelerini, vitrin uygulamalarını ve pazarlama materyallerini yeni mevzuata uyumlu hale getirmesi gerekecek.