ABD merkezli sürdürülebilir ayakkabı ve yaşam tarzı markası Allbirds, uluslararası büyüme stratejisi kapsamında Türkiye pazarına giriş yapıyor. Marka, bu süreçte bölgesel distribütörlük modeliyle ilerleyerek Tradist ile iş birliği kurdu.
Allbirds, 100 ülkede 17 distribütör üzerinden faaliyetlerini sürdürürken, Türkiye’yi de büyüme stratejisinin önemli duraklarından biri olarak konumlandırıyor. Bu kapsamda Tradist, Türkiye’nin yanı sıra Kazakistan, Azerbaycan, Özbekistan, Gürcistan, Moldova, Kırgızistan ve Ermenistan olmak üzere toplam 8 ülkede markanın dağıtımını üstlenecek.
Dijital ve fiziksel perakende birlikte konumlanacak
İş birliği kapsamında Allbirds’ün hem B2C hem de B2B dijital altyapılarının devreye alınması planlanıyor. Türkiye operasyonu için markaya özel e-ticaret sitesinin kurulması ve dijital iletişim süreçlerinin merkezi bir yapıya kavuşturulması hedefleniyor.
Bununla birlikte marka, yalnızca online kanallarla sınırlı kalmayarak fiziksel perakendede de konumlanacak. Bu doğrultuda seçili mağazalar ve e-ticaret platformları üzerinden tüketiciyle buluşması planlanıyor.
Operasyonel tarafta ise sezon sipariş yönetimi, lojistik süreçler, stok optimizasyonu ve nakit akışı gibi alanlarda daha verimli bir yapı kurulması hedefleniyor. Yeni bayii kazanımları ve distribütörlük ağının genişletilmesi de büyüme planının önemli parçaları arasında yer alıyor.
“Tradist için hem stratejik hem de heyecan verici bir adım”
Tradist Kurucusu ve CEO’su Sabri Can Acarsoy, konuya ilişkin yaptığı açıklamada, “Allbirds ile ortaklık kurmak bölgelerimizdeki varlığımızı genişletirken, Tradist için hem stratejik hem de heyecan verici bir adım. Allbirds, yenilik ve sürdürülebilirliğin harika tasarımla bir arada olabileceğini kanıtlayan bir marka. Nasdaq’ta da duyurulan bu ortaklık, küresel olarak saygın, ileri görüşlü markaları yeni nesil bilinçli tüketicilere sunma taahhüdümüzü güçlendiriyor” dedi.
Allbirds Finans Direktörü Annie Mitchell ise “Uluslararası bölgelerde distribütör modeline geçme yönündeki stratejik kararımız son derece başarılı oluyor. Son 18 ayda dünya standartlarında distribütörlerle ortaklık kurduk ve karlı bir işletme modeliyle marka erişimimizi genişlettik. Bu yeni anlaşmanın imzalanmasıyla, Allbirds markasını Avrasya genelinde daha fazla ülkeyi taşımayı dört gözle bekliyoruz” diye konuştu.