Amazon, 19 Şubat 2026 tarihinde açıklanan 2025 mali yılı sonuçlarında toplam gelirini rakibi Walmart’ın gelirlerinin üzerine çıkararak dikkat çekici bir başarıya imza attı.
Dijital perakende, bulut hizmetleri ve reklam gelirlerindeki güçlü performans, Amazon’u küresel perakende gelir sıralamasında öne çıkardı. Bu sonuç, e-ticaret devinin hem çevrim içi satışlar hem de teknoloji odaklı iş kollarıyla geleneksel perakendecileri geride bırakabildiğini net şekilde ortaya koyuyor.
2025’te Amazon’un toplam geliri 615 milyar $’ın üzerine çıkarak, yıllık bazda yaklaşık %13 oranında artış gösterdi. Bu rakam, aynı dönemde Walmart’ın toplam gelirinin altında kaldığı beklentilerin aksine,şirket yıllık gelirini rakibini geçecek şekilde sonuçlandırmasını sağladı. Walmart’ın 2025 gelir raporlarında toplam gelir yaklaşık 612 milyar $ seviyesinde kalmıştı. Bu durum, Amazon’un gelir büyüme ivmesinin “fiziksel mağaza ağına dayalı geleneksel perakendecilik modelini” geride bıraktığını gösteriyor.
Perakende Büyümesinin Motorları: E-Ticaret, Abonelik ve Marketplace
Amazon’un gelir artışında en önemli etkilerden biri e-ticaret perakende satışlarının büyümesi oldu. Artan çevrim içi alışveriş hacmi, özellikle tatil sezonu ve yıl sonu promosyon dönemlerinde müşteri talebinin yüksek seyretmesiyle Amazon’un perakende satışlarını yukarı taşıdı. Ayrıca satış gelirlerinin içinde üçüncü taraf satıcı komisyonları ve lojistik hizmetleri ile Amazon’un marketplace modeli de önemli bir rol oynadı; bu model, yalnızca ürün satışı değil aynı zamanda platform kullanımından elde edilen gelirleri de kapsayarak toplam gelir artışını destekledi.
Bunlara ek olarak Amazon’un abone tabanlı hizmetleri, örneğin Prime üyelikleri ve dijital medya gelirleri, toplam gelir üzerindeki katkısını artırdı. Prime üyeleri, hem perakende alışveriş hem de video/müzik gibi dijital içerik hizmetleri aracılığıyla şirketin platformunda daha fazla harcama yapma eğiliminde oluyor; bu da şirketin gelir büyümesine çok kanallı bir katkı sağlıyor. Bu veri, Amazon’un hem fiziksel ürün perakendesinde hem de dijital servis gelirlerinde geniş bir gelir tabanı oluşturduğunu gösteriyor.
Bulut Hizmetleri ve Reklam Gelirinde Performans
Web Services (AWS), şirketin bulut tabanlı hizmetler segmenti olarak 2025’te de güçlü şekilde büyümeyi sürdürdü ve gelir artışına önemli katkı verdi. AWS’in özellikle kurumsal müşterilere yönelik altyapı hizmetleri, yapay zekâ destekli çözümler ve ölçeklenebilir bulut platformları, perakende dışı iş kollarında şirekti teknoloji liderlerinden biri haline getiriyor. CNBC raporlarına göre AWS, toplam gelir büyümesine çift haneli oranlarda katkı sunarak şirketin gelir portföyünü çeşitlendirdi.
Bunun yanında şirketin reklam gelirleri de dikkat çekici büyüme performansı sergiledi. Amazon Advertising, e-ticaret platformu kullanıcılarının davranış verilerini reklamcılarla buluşturarak, hedefli reklamcılık alanında artan talep sayesinde gelirini yükseltti. Bu durum, geleneksel dijital reklamcı platformlarına alternatif olarak Amazon’un reklam modelinin modern perakende stratejisindeki önemini artırıyor.
Walmart’ı Geride Bırakan Gelir Büyümesi: Perakende Rekabeti
Walmart, uzun süre dünyanın en yüksek gelirli perakende şirketi olarak kabul edilirken, Şirketin 2025 gelir raporuyla birlikte bu unvanı kaybetme ihtimali doğdu. Walmart’ın gelir yapısında fiziksel mağaza satışları hâkimken, şirketin dijital perakende ve teknoloji tabanlı gelirleri toplam gelir hacmini daha hızlı artırdı. Bu da sektörde çevrim içi perakende, abonelik ve bulut hizmetleri gibi çok kanallı modellerin, sadece fiziksel mağaza ağından yüksek gelir elde etmekten daha sürdürülebilir bir büyüme sunduğunu ortaya koydu.
CNBC analizlerine göre Amazon’un toplam gelirde Walmart’ı geçmesi, yalnızca bir finansal başarı göstergesi değil; perakende dönüşümünün de bir simgesi olarak okunabilir. Şirketin e-ticaret, bulut ve dijital reklam alanlarındaki gelir tabanını büyütmesi, şirketin perakende sektöründeki rekabet gücünü farklılaştırıyor ve uzun dönemli gelir potansiyelini artırıyor.
Amazon’dan Geleceğe Dair Perspektif
Şirketin 2026 planlarında da gelir büyümesini sürdürme hedefi, özellikle perakende ve e-ticaret tarafında pazar payını genişletmeye odaklanıyor. Bu çerçevede şirket, lojistik ağını daha da optimize etmeyi, Prime üyelik programını genişletmeyi, AWS büyümesini hızlandırmayı ve reklam teknolojilerindeki yenilikleri çoğaltmayı planlıyor. Bu stratejiler, şirketin sadece en büyük gelirli perakendecilerden biri olmaya devam etmekle kalmayıp, dijital perakende ekosisteminde lider pozisyonunu güçlendirmesini amaçlıyor.
Amazon’un 2025’te Walmart’ı gelirde geride bırakması, perakende sektöründe çevrim içi gelirlerin öneminin arttığını ve çok kanallı gelir kaynaklarının şirketlerin uzun vadeli başarısını şekillendiren kritik unsurlar olduğunu açıkça gösteriyor.