Amazon Live‘ın erişim alanını genişleten Amazon, Prime Video ve Freevee akış hizmetlerinde etkileşimli, canlı yayında alışveriş yapılabilen ve ücretsiz, reklam destekli (FAST) bir kanal başlattı.
Müşteriler, Amazon Live’ın FAST kanalına Prime Video, Fire TV veya Freevee uygulamasındaki “Live TV” sekmesinin yanı sıra masaüstü ve mobil cihazlarda Amazon Live sekmesine giderek erişebilirler.
Kanal, 2019 yılında ABD’de Amazon web sitesi ve uygulamasında başlatılan QVC benzeri bir alışveriş deneyimi olan Amazon Live’ın “en çok izlenen ve en sevilen içeriğinin” 7/24 programlanmasını sunuyor.
İçerik, realite TV yıldızları ve fenomenleri Lala Kent (“Vanderpump Rules”), Kandi Burruss (“Real Housewives of Atlanta”), Paige DeSorbo (“Summer House”), Ashley Iaconetti ve Jared Haibon (“Bachelor in Paradise”) ve Madison LeCroy’un (“Southern Charm”) yer aldığı alışveriş yapılabilir şovları içerir. Tastemade ve The Bump gibi markalar da bölümlere ev sahipliği yapacak.
İzleyiciler, mobil cihazlarında Amazon Shopping uygulamasını kullanarak fenomenlerin gösterdiği öğelere göz atıyor ve satın alıyor. Arama çubuğuna “Shop the Show” yazıldığında kullanıcılar, TV’de gördükleri ürünlerin yer aldığı gerçek zamanlı bir alışveriş karuseline yönlendiriliyor.
Samba’nın TV H2 2023 ABD İzlenme Durumu raporundan elde edilen, ABD’li yetişkinlerin %75’inin TV izlerken bir mobil cihaza baktığını gösteren bulgulara atıfta bulunan Amazon, teknolojinin “müşterilere kusursuz, etkileşimli ve kullanışlı bir alışveriş deneyimi sağladığını” söyledi.
Moda ve güzellik canlı yayın alışverişleri için yüksek potansiyel
Amazon Live TV kanalında kendi orijinal şovunu yayınlayan DeSorbo, yaptığı açıklamada, “Amazon Live’ı izlemek, aynı zamanda kişisel stilist olan bir arkadaşla alışveriş yapmak gibidir. Dürüst görüşlerimi paylaşıyor, ürünleri tanıtıyor ve müşterilerin bir sonraki harika buluşlarını keşfetmelerine yardımcı oluyorum” dedi.
Amazon’a göre, ABD ve Hindistan’da 1 milyardan fazla müşteri 2023’te Amazon Live’ın alışveriş yapılabilir videolarını izledi. Amazon Live, bu teklifi 2022’de Hindistan’da uygulamaya koymuştu. Footwear News’e göre, doğrudan satışların %76’sından fazlası Amazon Live sponsorlu yayınlara yeni giren müşterilerden geliyor.
Amazon Canlı Alışveriş Videoları’nın küresel büyüme sorumlusu Julie Haleluk geçen yıl Footwear News’e şunları söyledi: “Moda ve güzellik, canlı yayınlarda gerçekten iyi performans gösteriyor, çünkü içerik oluşturucular ürünün tanıtımını yapabilir ve hayata geçirebilir.” “Nihayetinde amaç, müşteri için satış noktasında mümkün olduğunca sorunsuz bir deneyim yaratmaktır. Müşteriler her gün çeşitli alışveriş yolculuklarıyla buraya geliyor ve videonun alışveriş davranışlarına muazzam değer katabileceğini görüyoruz.”
Coresight Research’e göre Amazon, YouTube, eBay, TikTok ve HSN liderliğinde ABD’de canlı yayın e-ticaret gelirleri 2021’den 2023’e kadar üç kat artarak 31,7 milyar Dolar’a ulaştı ve pazarın 2026 yılına kadar 68 milyar Dolar’a ulaşması bekleniyor. Yine de canlı yayın Çin’de çok daha hızlı bir yükselişe geçti ve ABD’deki canlı yayın geliri e-ticaret satışlarının yalnızca %3’ünü temsil ediyor.
Coresight, canlı yayın pazarında gelecekteki büyümeyi artırması beklenen temel trendler arasında çok kanallı yayın ve yeni perakende sektörlerine genişlemenin yanı sıra yayınlar sırasında teşvikler ve özel teklifler ile canlı yayın aracılığıyla çevrimiçi toplulukların oluşturulmasını gösterdi.