Ad Relevance (Reklam Alaka Düzeyi), Amazon’un mülklerinden gelen milyarlarca tarama, alışveriş ve akış sinyalini analiz etmek için yapay zekayı kullanır.
- Amazon, bir blog yazısı aracılığıyla, çerezlere veya diğer üçüncü taraf tanımlayıcılara dayanmayan, ‘Ad Relevance’ adı verilen bir reklam hedefleme çözümünü duyurdu. Haber aynı zamanda şirketin bu hafta Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’ndeki varlığının bir parçası olarak da duyuruldu.
- Amazon’un talep tarafı platformu aracılığıyla kullanılabilen Ad Relevance, Amazon mülklerindeki milyarlarca tarama, satın alma ve akış veri noktasını analiz etmek için yapay zekayı (AI) kullanıyor ve bu öngörüleri bir tüketicinin gerçek zamanlı olarak görüntülediği içerikle eşleştiriyor.
- Yıllardır geliştirilmekte olan Ad Relevance, Amazon’un Kitleleri, İçeriğe Dayalı Hedefleme ve Performans+ teklifleri üzerinde zaten test edilmiştir. Amazon, ürünün reklamverenler için daha önce anonim olan gösterimler arasında adreslenebilirliği artırmasının yanı sıra BGBM’leri %34’e kadar düşürebilmesiyle övündü.
Çerezlerin kullanımdan kaldırılması hâlâ devam eden bir çalışma ancak Amazon, dijital pazarlamanın büyük bir kısmı için temel teşkil eden üçüncü taraf tanımlayıcı türlerine dayanmayan bir reklam hedefleme çözümü oluşturma konusundaki ilerlemelerini sürdürüyor. E-ticaret devi, reklam yaratıcılığını kutlayan ve yıllar geçtikçe odak noktasının büyük teknoloji platformlarına doğru kaydığı büyük bir sektör buluşması olan Cannes Lions’da Ad Relevance için ayrıntılı planlar yaptı. Amazon ayrıca, gelişen teknolojiyi daha fazla reklamverene ulaştırma stratejisinin bir parçası olan, kampanya varlıkları için üretken yapay zeka destekli görüntü oluşturucuyla ilerlemeyi duyurmak için festivali kullandı.
Amazon, reklam sektöründe ilerlemeye kararlı duruyor
Ad Relevance, Amazon’un yüksek hacimli birinci taraf alışverişçilere erişimi, görüntüleme verilerine göz atması ve akışı, bu bilgileri almak ve satın alma yolunun farklı aşamalarında olan tüketicileri hızlı bir şekilde belirlemek için en son AI özelliklerinden yararlanılmasıyla desteklenir. Çeşitli cihazlarda, kanallarda ve içerik türlerinde reklam sunabilen bu ürünün pilot uygulaması, mart ayında kullanıma sunulan makine öğrenimi destekli Performance+ reklamları da dahil olmak üzere mevcut Amazon Ads ürünlerinde halihazırda denenmiştir.
İlk sonuçlar, Ad Relevance, farklı hedefleme taktikleri altında daha önce anonim olan gösterimlerin %65’ine kadar “adreslenebilirliği artırabildiğini” gösterdi. BGBM’ler veya bir markanın bir reklamın aldığı her 1.000 gösterim için ödediği fiyat düşerken, tıklama başına maliyetler %8,8 arttı. Amazon, bu ölçümlerin %100 bütçe dağıtımıyla elde edildiğini söyledi.
Amazon’un kimliksiz hedefleme yeteneklerinin çabası, çerezlerin kullanımdan kaldırılması zaman çizelgesinin hareketli bir hedef olarak kalmasıyla birlikte geliyor. Google, başlangıçta Chrome’daki çerezleri bu yılın ikinci yarısında kapatmayı planlamıştı, ancak düzenleyici engellerle ve önerilen alternatifi olan Özel Korumalı Alan’a karşı endüstrinin olumsuz tepkisiyle karşılaştıktan sonra planlarını baharın başlarına 2025’e erteledi.
Yine de pazarlamacılar geçerli çerez değiştirme arayışındalar ve Amazon, hızla büyüyen bir reklam işini daha da desteklemek için bir fırsat görüyor. Amazon’un reklamlardan elde ettiği gelir, sponsorlu ürün reklamlarına olan talebin etkisiyle yıllık bazda %24 artış göstererek 1. çeyrekte 11,82 milyar dolara yükseldi. Şirket yakın zamanda Prime Video’ya reklamlar sundu ve bunun önümüzdeki aylarda daha fazla ivme kazandırmasını bekliyor.