Amazon.com geçen haftalarda yılın ikinci Prime Day etkinliğini gerçekleştirdi fakat satış promosyonu perakende sektörü ve teknoloji devinin umduğu tatillerin başlangıcı olmayabilir.
Adından da anlaşılacağı gibi, Prime Early Access iki günlük satış etkinliği, Amazon abonelerine Noel hediyeleri satın alma konusunda hızlı bir başlangıç sağlamaya odaklandı. Şirketin Top 100 anlaşma listesinde kendi cihazlarının yanı sıra Apple, Bose, Casper, Drybar, Laneige ve Shark ürünleri de yer aldı.
Amazon Worldwide Stores CEO’su Doug Herrington yaptığı bir açıklamada “Prime Early Access İndirimimiz, tatiller için harika bir başlangıçtı ve en iyi yanı, bunun sadece başlangıç olmasıdır. Müşteriler, sezon boyunca sevdikleri için hediyeler alırken tasarruf etmeye devam etmelerine yardımcı olacak milyonlarca olmazsa olmaz fırsat bulacaklar.” dedi “Çalışanlarımızın, satıcılarımızın ve satış ortaklarımızın tatillerde harika bir deneyim sunmaya inanılmaz bir bağlılık gösterdiğini biliyoruz ve yılın bu özel döneminde müşterilere hizmet vermeye devam eden bağlılıkları için minnettarız.”
Perakende sektörü için ne anlam ifade ediyor?
Amazon, geçmişte olduğu gibi üçüncü taraf pazaryeri satıcıları için satışları artırmada itici rol oynadı. Şirket, satış rakamlarını açıklamamasına rağmen promosyonun gelirler üzerindeki etkisini ölçmek için pazar satıcılarından “100 milyondan fazla ürün” satın alındığını söyledi.
Numerator, ortalama sepet değerinin Temmuz ayındaki 60.29$’dan 46.68$’a düştüğünü tespit etti. Satın alınan ilk beş ürünün Amazon Hediye Kartları, Amazon Fotoğraf Projeleri, Mellisa & Doug oyuncakları, Carter’ın kıyafetleriyle Simple Joys ve Echo Dot üçüncü nesil cihazları olduğu tespit edildi.
En sık satın alınan kategoriler ise ev eşyaları (%29), sağlık ve güzellik (%27), giyim ve ayakkabı (%26), oyuncak ve oyunlar (%23) ve tüketici elektroniği (%23) olarak belirlendi.
%15’i yalnızca indirimdeyken alacakları daha büyük bilet ürünleri aldıklarını, %23’ü ise normalde de satın alacakları günlük ürünleri aldıklarını söyledi.
Numerator’un araştırmasına göre %29’u tatil hediyesi almak için indirimden yararlandı. Bunların %69’u tatil alışverişlerinin yarısından daha azını tamamladı. %95’i daha fazla tatil alışverişi için büyük olasılıkla tekrar Amazon’dan alışveriş yapacaklarını söyledi.
Amazon’un kullandığı bu ara indirimler, aslına bakarsanız ülkemizde de uygulanan ara indirim furyalarının bir örneği gibi değerlendirilebilir. Burada değerlendirilmesi gereken özellikle yurt dışı ticareti yapan perakendeciler için Amazon’un bu ara indirimleri alışveriş alışkanlıklarında bir hareketlenmeyi beraberinde getirebilir. Şirketin bu noktada yapmak istediği, indirim haftalarını genele yayarak yalnızca Kasım ayı gibi dönemlerin dışında da bu alışveriş alışkanlıklarını çoğaltabilmek.
Ülkemizde de Amazon şuana kadarki en uzun indirim günlerini başlatarak Gülümseten Kasım indirimleri ile uzun soluklu indirim furyasına katıldı.