Amazon Live ve WPP’nin medya yatırım grubu GroupM, Amazon Live’ın yeni tanıtılan ücretsiz reklam destekli yayın TV (FAST) Kanalı için orijinal alışveriş içeriklerini birlikte oluşturmak üzere bir ortaklık başlattı. Bu işbirliği, Prime Video ve Amazon Freevee de dahil olmak üzere Amazon’un birinci sınıf yayın platformlarına eğlence ve e-ticaretin yenilikçi bir karışımını getiriyor.
Ortaklık, markalı deneyimleri ilgi çekici gösterilere kusursuz bir şekilde entegre etmeyi ve markaların ürünlerini hedef kitlelere doğal bir şekilde sergilemesine olanak sağlamayı amaçlıyor. İzleyiciler, Amazon Live’ın “şovu satın al” özelliğinden yararlanarak, izleme deneyimlerini kesintiye uğratmadan öne çıkan ürünleri mobil cihazlarından satın alabilirler. Samba TV’nin H2 2023 “ABD İzlenme Durumu Raporu” na göre ABD’li yetişkinlerin %75’inin TV izlerken mobil cihaz kullandığı göz önüne alındığında, bu özellik özellikle avantajlıdır; alışveriş deneyimini daha sezgisel hale ve modern izleme alışkanlıklarına uygun hale getirir.
Amazon Shopping Videos’un küresel büyüme sorumlusu Julie Haleluk, bu yeni içerik formatının eğlenceyi alışverişle harmanlayarak izleyicilerle bağlantı kuran ve iş sonuçlarına yön veren organik markalı deneyimler yaratma potansiyelini vurguladı.
Benzer şekilde, GroupM’in baş dijital yatırım yetkilisi Susan Schiekofer, gelişen medya ortamını ve yayın akışını ticaretle birleştiren entegre fırsatların değerini vurguladı. “GroupM, müşterilerimize iş sonuçlarını optimize ederken aynı zamanda her yerdeki izleyicilere keyifli bir deneyim sunacak yenilikçi ve özel ilk piyasaya sürülen içerikleri sunmaya çalışıyor” dedi.
Amazon Live alışveriş yapılabilir videolar ile deneyimi geliştiriyor
Yeni alışveriş yapılabilir video formatı, markalara müşterileriyle orijinal ve yenilikçi bir şekilde etkileşime geçmek için benzersiz fırsatlar sunuyor. Örneğin, Amazon Live kısa süre önce Virgin Voyages gezisi sırasında seyahat odaklı bir alışveriş akışı hazırladı ve izleyicilerin kendilerini sanal olarak gemi yolculuğu deneyimine kaptırmalarına ve seçilmiş tatil paketleri satın almalarına olanak tanıdı. Başka bir örnek, Amazon Live’ın “Beauty Haul” ve “Get Ready with Me” bölümlerinde yer alan Method’un Simply Nourish saç bakım ürünlerini içeriyor; burada sunucu Brandi Milloy, izleyicilerin sergilenen ürünleri rahatlıkla satın almalarına olanak tanıyan trend güzellik ipuçlarını paylaşıyor.
Markalar aynı zamanda popüler Amazon Live içerik oluşturucularıyla da iş birliği yapıyor. Bravo’nun “Summer House” yıldızı ve Giggly Squad podcast’inin sunucusu Paige DeSorbo, orijinal dizisi “In Bed with Paige DeSorbo”nun prömiyerini 18 Haziran’da yeni Amazon Live FAST Channel’da yaptı. Dizide Paige kendi modasını, yaşam tarzı ipuçları, çeşitli konuklarla sohbetler ve izleyicilerle etkileşimde bulunarak paylaşacak. Unilever Nexxus, saç bakım ürünlerini “Paige’in Komidin ve İhtiyaçlar” segmentine entegre eden serinin ilk sponsoru oldu.
Bu girişimin önemli bir unsuru, kullanıcıların mobil cihazları aracılığıyla doğrudan TV’lerinden alışveriş yapmalarına olanak tanıyan senkronize ikinci ekran deneyimidir. Bu ortaklık kapsamındaki ilk işbirliği, Danone’nin Silk markasını ve yeni süt içermeyen, bitki bazlı kahve kremalarını öne çıkaracak. İçerik, yaratıcıların ürünü tatmasını ve kamera arkası görünümü sunmayı içerecek ve izleyicilerin mobil cihazları aracılığıyla kolayca Silk’in tekliflerini satın almalarına ve alışveriş yapmalarına olanak tanıyacak.
Amazon Live’ın nisan ayında başlatılan FAST Kanalı, alışveriş yapılabilen bir sosyal akışı Lala Kent, Kyle Richards ve Tastemade gibi en iyi içeriklerin ve yaratıcıların 7/24 akışıyla birleştiriyor. İzleyiciler Prime Video, Fire TV, Freevee uygulaması veya Amazon.com/live üzerinden video izleyebilir ve alışveriş yapabilir.
Şu anda Amazon Live, içerik oluşturucuların bir listesi ve izleyicilerin etkileşim kurabileceği etkileşimli bir sohbet kutusuyla birlikte kendi sayfasında yayınlar yürütüyor.