Amazon, Sponsorlu Ürünler kampanyalarını Pinterest, BuzzFeed ve Lifehacker gibi diğer sitelere yayarak reklam tekliflerini genişletiyor. Site dışı reklamlar, bir veya iki tıklamayla satın almayı mümkün kılmak için bir ürün sayfasına bağlanmaya devam edecek ve reklamlar aracılığıyla satın alma işlemi yapan müşterilere sorunsuz bir deneyim sağlamak amacıyla yalnızca stokta bulunan ürünler için görünecek.
Sponsorlu Ürün reklamları, hem kampanyaya hem de satıcı tarafından belirlenen tıklama başına maliyet parametrelerine bağlı olarak içerik açısından alakalı sayfalarda otomatik olarak görünecek. E-ticaret devi, seçenekleri daha da büyütmek için öğrendiklerini uygulamaya başlamadan önce programın genişletilmiş versiyonuyla küçükten başlamayı planlıyor.
Amazon, 2022’de perakende medyaya yapılan toplam yatırımın %37’sini aldı
Perakende medya ağları perakende genelinde giderek daha önemli hale geliyor ve Amazon’un hizmetleri bunların en büyükleri arasında yer alıyor. MediaRadar’ın verilerine göre Amazon, 2022’de perakende medyaya yapılan toplam yatırımın %37’sini aldı. Toplamda 14.000’den fazla şirket, platformda 17.000’den fazla markanın tanıtımını yaptı ve artık bu markaların çoğu, web üzerinde yüksek oranda görüntülenen diğer alanlarda da yer alacak.
Amazon perakende medya ağının gücünü, büyük rakipleriyle karşılaştırıldığında bile abartmak zor. Kendi boyutunda bir perakendeciye yakışan perakende medya ağına sahip olan Walmart, 2022’nin tamamında 2,7 milyar Dolar reklam geliri elde etti. Bu önemli bir rakam ve henüz 2 milyar Dolar’ı aşmamış olan Target gibi rakiplerin oldukça ilerisinde.
Amazon sadece liderliğini korumakla kalmıyor, aynı zamanda daha da genişlemeyi hedefliyor. E-ticaret devi, dört çeyrekten fazla bir süredir reklam gelirinde %20’nin üzerinde bir büyüme bildirdi. Perakendeci, 2023’ün ikinci çeyreğinde bir önceki yıla göre %22 büyüme ile 10,6 milyar Dolar’a ulaştı.
Amazon’un reklama dayalı çalışmaları, aynı satın alma işlemlerini farklı platformlarda sunmanın ötesine geçiyor. Perakendeci, reklamverenlerinin belirli kitlelere daha iyi ulaşmasına yardımcı olmak için çalışmalar yayınladı ve markaların kampanyalarını desteklemek için yapay zekayı nasıl kullanabileceği konusunda rehberlik sunuyor. Perakendeci ayrıca şirket içi yapay zeka tekliflerini daha da geliştirebilecek ve şirketin hızla değişen pazarlama dünyasında Microsoft ve Google gibi teknoloji rakiplerine ayak uydurmasına yardımcı olabilecek bir ekip kuruyor.
Jungle Scout’un verilerine göre Amazon Sponsorlu Reklamlarının reklam harcamalarından elde ettiği gelir 2023’te bir miktar azaldı, ancak erişimin yeni platformlara genişletilmesi bu eğilimin tersine çevrilmesine yardımcı olabilir. Amazon, güçlü bir yerden faaliyet gösterdiğinin ve diğer platformlara reklam yayınlamanın daha da büyümesine yardımcı olabileceğinin farkında.