Amazon, Prime Day ile birlikte Echo Show cihazlarında Alexa+ Agentic Ads adını verdiği yeni reklam formatını kullanıma sundu. Şirket, bu formatın kullanıcıların bir reklamı gördükten sonra aynı sohbet içerisinde satın alma işlemini tamamlayabildiği ilk reklam deneyimi olduğunu belirtiyor.
Yeni sistem, Amazon’un alışveriş deneyimini daha konuşma tabanlı ve yapay zekâ destekli hale getirme stratejisinin bir parçası olarak geliştirildi. Kullanıcılar, reklamdan ayrılmadan ürünler hakkında soru sorabiliyor, seçenekleri karşılaştırabiliyor ve satın alma işlemini gerçekleştirebiliyor.
Reklamlar Artık Sipariş de Verebiliyor
Amazon, ilk aşamada Papa Johns ve Ticketmaster gibi iş ortaklarıyla çalışıyor. Örneğin kullanıcılar, Echo Show ekranında gördükleri bir konser reklamı üzerinden Alexa’ya biletlerin müsait olup olmadığını sorabiliyor. Yapay zekâ, tarih ve saat seçeneklerini sunuyor, oturma düzenini gösteriyor ve kullanıcı tercihlerine göre alternatifler oluşturuyor. Satın alma işlemi tamamlandığında biletler doğrudan Ticketmaster hesabına aktarılıyor.
Benzer şekilde Papa Johns reklamları üzerinden kullanıcılar pizzalarını doğrudan sipariş edebiliyor. Daha önce Alexa üzerinden sipariş veren kullanıcılar için sistem, favori malzemeleri hatırlayarak kişiselleştirilmiş öneriler sunuyor. Kullanıcı isterse bu seçimleri değiştirebiliyor.
Amazon Cihazlar İçerik ve Reklamlardan Sorumlu Başkan Yardımcısı Charlotte Maines, reklam verenlerin yalnızca alışveriş anlarında değil, kullanıcıların günlük yaşamlarındaki yüksek niyetli anlarda da yer almasını istediklerini belirtiyor.
Kişiselleştirilmiş Reklamların Yeni Aşaması Başlıyor
Amazon’un yeni reklam modeli, üçüncü taraf sipariş sistemleriyle entegre çalışıyor. Şirket, zaman içinde kullanıcı tercihlerini daha iyi anlayarak sipariş süreçlerini daha da hızlandırmayı hedefliyor.
Örneğin sistem, bir ailenin düzenli olarak sipariş ettiği iki büyük pizzayı ve tercih edilen malzemeleri otomatik olarak önerebilecek. Böylece kullanıcı, reklamı gördüğü andan itibaren birkaç saniye içinde sipariş sürecini tamamlayabilecek.
Amazon’un Alexa+ Agentic Ads hamlesi, reklamcılık ile ticaret arasındaki sınırların giderek ortadan kalktığını gösteriyor. Yapay zekâ destekli reklamlar, yalnızca ürün keşfini değil, satın alma işlemini de üstlenmeye başlayarak perakendede yeni bir dönemin kapısını aralıyor.