- Amazon, tasarımcı moda markaları için Lüks Mağazalarının lansmanını duyurdu.
- Müşterilerin önüne geçmek için büyük mağazaların mücadelesine güvenen tasarımcılar, başka dağıtım kanalları arıyor.
- Amazon’un Lüks Mağazaları, alışveriş yapanların farklı vücut tiplerindeki ve çeşitli cilt tonlarındaki ürünleri görmelerine olanak tanıyan 360 derecelik görüntüleme seçeneği gibi etkileşimli özellikler de içerecek.
Amazon’un lüks modaya girmesi, bu yıl özellikle koronavirüs pandemisinden çok etkilenen ABD’deki büyük mağazalara en son darbe oldu .
E-ticaret şirketi Salı günü, lüks mağazalar adlı mobil uygulamasında, tasarımcı Oscar de la Renta’nın 2020 sonbahar öncesi ve sonbahar-kış koleksiyonlarından ürünlerle başlayan bir bölümün lansmanını duyurdu. Önümüzdeki haftalarda uygulamaya ilave lüks moda markalarının ekleneceği belirtildi.
Amazon’a göre, başlangıçta yalnızca Amazon Prime üyeleri davetle bu bölümü alışveriş yapabilecek. Ancak zamanla davetlerin daha fazla müşteriye sunulacağı belirtildi. Amazon’un Lüks Mağazaları, alışveriş yapanların farklı vücut tiplerindeki ve çeşitli ten tonlarındaki ürünleri görmelerine olanak tanıyan 360 derece görüntüleme gibi etkileşimli özellikler içerecek.
Oscar de la Renta gibi tasarımcıların adlarını taşıyan grupların satışını yapan lüks mağazalar, alışveriş yapanlarla giderek daha fazla modadan ayrılmak zoeunda kalıyor. Yalnızca bu yıl Neiman Marcus ve Lord & Taylor’dan iflas davaları geldi. Neiman Marcus hala iflastan çıkma sürecinde, ancak Manhattan’daki Hudson Yards Alışveriş Merkezinde yeni açılan amiral gemisi de dahil olmak üzere mağazaları da kapatıyor. Barneys New York geçen yıl iflas etti. Saks Fifth Avenue, New York City’deki erkek alışveriş mağazasını kapattı.
Müşterilerinin karşısına çıkmaları için dağıtım kanalları sunmak adına bu mağazalara uzun zamandır güvenen moda markaları, birdenbire kendi mağazalarına ve web sitelerine çok daha fazla bağımlı hale geldi veya Amazon gibi başka ortaklar arıyor. Hal böyle olunca, Amazon’un özellikle lüks moda markaları kanadında sektörü penetre edebileceği düşünülmeye başladı.
Amazon, geçtiğimiz yıl müşterilerinin mobil uygulaması aracılığıyla 1 milyardan fazla moda ürünü sipariş ettiğini söyledi. Aynı zamanda 150 milyondan fazla da ücretli Prime üyesine sahip olduğunu belirtiyor.