Amazon‘un üç aylık güçlü performansı, kırk yılın en yüksek enflasyonuyla uğraşan daha çok ve daha az varlıklı Amerikalılar arasındaki alışveriş modellerinde bir bölünmenin başka bir işaretini sundu.
Biraz daha maliyet bilincine sahip müşteriye hitap eden Walmart, ikinci çeyrek kâr tahminini düşürerek, sebep olarak tüketici harcamalarında giyim ve diğer genel ürünler yerine daha düşük marjlı gıda ürünlerine yönelik bir kaymayı gösterdi.
Bu, ülkenin en büyük perakendecisinin agresif bir şekilde indirim yapacağını söylediği bir envanter birikimine yol açtı.
Buna karşılık dünyanın en büyük e-ticaret perakendecisi Amazon, tüketici talebinin enflasyona rağmen arttığını, ikinci çeyrek gelir ve satışlarının beklenenden daha iyi olmasına ve yaz sezonu için iyimser bir tahminde bulunmasına yardımcı olduğunu söyledi.
Amazon, performans artışını bir veya iki günlük ücretsiz teslimat, ücretsiz Amazon Müzik ve Prime Video almak için yılda 139 ABD Doları ödeyen Amazon Prime müşterilerine verdi.
Amazon CFO’su Brian Olsavsky perşembe günü bir yatırımcı çağrısında, “Prime üyeler, pandeminin başlangıcından bu yana harcamalarını önemli ölçüde artırdı” dedi.
“O dönem boyunca, Prime üyeleri tarafından Prime avantajlarının daha güçlü bir şekilde kullanıldığını ayrıca alışveriş ve eğlence için Amazon’a daha fazla güvenildiğini gördük” dedi.
Amazon ve Walmart için enflasyon etkileri farklı
Edward Jones Analisti Brian Yarbrough, “Dürüst olmak gerekirse, Walmart’ın çok fazla envantere sahip olması gerçekten önemli… ve (bu) Walmart, yüksek enflasyondan çok daha fazla etkilenecek olan düşük gelirli bir tüketiciye hitap ediyor” dedi.
Çeşitli anketler gösteriyor ki Amazon’un satış hacimlerinin çoğunu yöneten Prime üyeleri, çoğunlukla daha zengin haneler arasında bulunuyor. Piper Jaffray’in 2016’daki bir raporu, yıllık geliri 112.000 doları aşan hanelerin yüzde 70’inden fazlasının Prime üyeliği olduğunu gösterdi.
Baird Equity Research Analisti Colin Sebastian bir notta, “Amazon’un (üçüncü taraf) pazarı, ikinci çeyrekte belirgin bir avantaj olduğunu kanıtladı ve çoğu geleneksel perakendeci için mevcut olmayan daha geniş seçim ve fiyatlandırma esnekliği sağladı” dedi. Amazon’un ilkbahardaki birim satışlarının yüzde 57’sini, Mart çeyreğindeki yüzde 55’lik kısım oluşturdu.
Analistler, Walmart ve Amazon’un iş modellerine de bağlı olduğunu söylüyor.
Walmart, ABD’deki 4700’den fazla mağazasını stoklamak için tedarikçilerle derinden gelişmiş ilişkilere büyük ölçüde bağımlıyken Amazon, Amazon.com pazarında üçüncü taraf satıcılardan sabit bir ücret alıyor.
The Roosevelt Investment Group Kıdemli Portföy Yöneticisi Jason Benowitz, “Amazon, toplam brüt ürün hacminin önemli bir kısmını üçüncü taraf satıcılar aracılığıyla sağlıyor” dedi.
Benowitz, “Bu işte Amazon, satılan ürünlerin niteliğine daha az bağımlı olduğuna inandığımız üçüncü taraf satıcı hizmetleri için ücret alıyor” dedi.
Bu aynı zamanda Amazon’u tüketici harcama modellerindeki değişikliklerden yalıtıyor ve Walmart veya diğer geleneksel perakendecilere kıyasla kârlılık üzerinde daha az etkisi olmuş olabilir, diye ekledi.
Amazon hisseleri yüzde 14 yükseldi. Walmart, 25 Temmuz’daki uyarısının ardından piyasa değerinde yaklaşık 28 milyar dolar kaybetti ve ertesi gün diğer perakende hisselerinde geniş bir satışa yol açtı.