Tüketici harcamaları maaş gününde %33 oranında artıyor ve normale dönmeden önce bir gün daha yüksek seviyede kalıyor.
Bu sonuç, InMarket’in Nisan 2023’ten Nisan 2024’e kadar tüketicilerin harcama kalıplarını inceleyen 2024 Payday InSights Raporu’ndaki en son verilere göredir. InMarket, 2023 Payroll.org anketine göre tüketicilerin %78’inin maaş gününden maaş gününe kadar maaş günü ve maaş sonrası harcamalardaki artış yaşadığını belirtti.
Maaş gününde en büyük harcama restoranlar, marketler ve benzin istasyonlarında yapılıyor.
Restoranlar (+%25,6) ödeme sonrası günlerde önemli harcamalar görüyor; bunun nedeni muhtemelen tüketicilerin kendilerine dışarıda güzel bir akşam yemeği ikram etmesi. Marketler (+%16,8) ve benzin istasyonları (%9,8), maaş çeki geldiğinde yenilenmede en öncelikli ihtiyaçlar arasında yer alıyor.
Maaş gününde yiyecek ve benzin gibi temel ihtiyaçlarla ilgilenildikten sonra, harcamalarda en büyük artışı gören kategoriler kitapçılar (+%230), seyahatler (+%55), otomobil (+%54) ve güzellik ürünleri (+%51) gibi daha ihtiyari kategorilerdir. Önemli artış gösteren diğer kategoriler arasında bilgisayarlar ve elektronik ürünler (+%47), mobilya ve ev dekorasyonu (+%40) ve oyuncaklar (+%40) yer alıyor.
InMarket, yiyecek, içecek ve seyahatle karşılaştırıldığında mağazalardaki harcamaların daha uzun süre yüksek kaldığını belirtti (mağazalar için sırasıyla dört gün ve diğer kategoriler için iki gün). InMarket, tüketicilerin yalnızca yiyecek ve yakıt gibi zorunlu masraflar karşılandıktan sonra arta kalan paralarıyla mağazalarda harcama yapabileceklerini veya belki de yerel mağazalara ulaşmak için daha uzun mesafeler kat etmek zorunda kalabileceklerini ve bu nedenle hafta içinde fazladan bir seyahate ihtiyaç duyabileceklerini söylüyor. InMarket’e göre yiyecek, içecek ve seyahat perakendecileri için, alışveriş yapanları harekete geçirme fırsatı, ödeme günü harcamalarını garanti altına almak amacıyla ödeme gününe daha fazla yoğunlaşmalı.
Konserler ve spor etkinlikleri gibi tarihe özel etkinliklerin yanı sıra aylık spor salonu üyelik ücretleri veya yayın abonelikleri gibi yinelenen ücretleri de içeren rekreasyon kategorisinde, tüketiciler bu paranın ne zaman harcanacağı konusunda daha az kontrole sahip, bu da daha uzun yükselişi ve düzensiz kalıpları etkiliyor. InMarket, bu kategorinin de tüketicilerin gerekli harcamalar (bakkaliye, gaz vb.) karşılandıktan sonra sahip olacağı fazla fonlardan etkilenebileceğini söylüyor.
InMarket raporda, “Pandemi sırasında zirveye ulaştıktan sonra yüksek enflasyon hane bütçelerini ve dolayısıyla tüketici harcamalarını etkilemeye devam etti” dedi. “Tüketiciler gıda, yakıt, seyahat ve daha fazlasının artan maliyetlerini karşılamak için her doları artırmaya çalıştıkça, iki haftada bir yapılan maaş çeklerinin önemi yeni boyutlara yükseldi.”