Avon, grup alışveriş kanallarını değiştirirken kapı kapı satışın “herkese göre olmadığını” itiraf etti.
Güzellik perakendecisi geçen hafta 150’den fazla ürününün ülke çapında ve çevrimiçi 100 Superdrug mağazasında bulundurulacağını açıkladı.
Marka, Amazon ve Tiktok ile olan bağlantılarını da birleştirerek genç alışverişçilere hitap etmeyi amaçlıyor.
Avon’un Batı Avrupa Genel Müdürü Kristof Neirynck: “Herkes temsilcilerle alışveriş yapmak istemez ve bunu kabul etmemiz gerekiyor.” dedi.
“Herkes salgının ardından kimsenin mağazalara girmeyeceğini düşündü ancak kısıtlamalar sona erdiğinde bu durum değişti. Doğrudan satışta da durum aynı ama bu yöntem herkese göre değil.”
Neirynck, markanın mağaza lokasyonlardaki varlığını artırmanın “bulmacanın son parçası” olduğunu söyledi. Haftanın Mağaza Açılışları serilerimizi takip edenlerin bileceği üzere, ülkemizde de Avon’un mağaza genişlemeleri son dönemde hız kazandı.
Tiktok’la olan bağlantı hakkında yorum yapan Neirynck, sosyal medyayı şu ana kadar tam olarak değerlendirmedikleri bir fırsat olarak nitelendirdi. “Tüm temsilcilerimiz marka konusunda gerçekten tutkulu.”
“Mikro fenomen modelini çok eskiden analog bir şekilde çalıştırıyorduk.”
The Body Shop’un sahibi Natura tarafından 2019 yılında satın alınan Avon, ürünlerini başlangıçta kağıt katalogla kapı kapı dolaşan veya kendi ‘Avon organizasyonlarını’ düzenleyen temsilciler aracılığıyla satmaya başladı.
Neirynck, Avon iş modelinin de henüz bitmediğini ve yüz yüze pazarlamaya “her zaman yer olacağını” söyledi.