Benetton Group, sıkıntılı dönemden geçen markanın 2026 yılına kadar tekrar kârlılığa kavuşmasını sağlayacak kapsamlı bir toparlanma planı duyurdu; ancak bu plan, çoğunluğu İtalya’da olmak üzere 500 mağazanın kapatılması pahasına gerçekleşecek.
Benetton için kârlılığa giden yol
Yeni atanan CEO Claudio Sforza, yıllardır süren zararların ardından gidişatı tersine çevirmek için iddialı bir yeniden yapılanma planı başlatıyor. İtalyan moda şirketi geçen yıl 230 milyon euro zarar etti ancak 2026’ya kadar kâra dönmeyi umuyor. Sendikalarla konuşan Sforza, maliyet düşürme, verimlilik iyileştirmeleri ve odaklanmış bir marka stratejisinin bir kombinasyonunu duyurdu.
Mağaza sayısı önemli ölçüde azaltılacak, üretim döngüleri ise on iki aydan altı aya düşürülecek. Hırvatistan fabrikasının kapanması ve operasyonların Tunus ve Sırbistan’daki fabrikalara kaydırılması da üretim maliyetlerini daha da düşürecektir. Ayrıca, daha tanınabilir ürünlere odaklanılarak giyim hattı sayısı azaltılacaktır.
“Son şans”
Toplu işten çıkarmalar planlanmasa da, yaklaşık bin çalışan için bir çalışma saati azaltma programı ve 50.000 euroya kadar ödeneklerle gönüllü bir ayrılma planı var. Bir diğer önemli önlem ise Benetton ailesinin tarihi mülkü olan Villa Minelli’nin genel merkezinin Castrette di Villorba’daki bir ofise taşınması.
Sforza, “bu bizim son şansımız” diye vurguladı ve çalışanları “hepsinin aynı yöne kürek çekmesi” çağrısında bulundu. Bu yıl satışların, kısmen mağaza kapanışlarının etkisi nedeniyle %20 düşerek 900 milyon euroya gerilemesi bekleniyor.