İngiliz lüks markası Burberry’nin üçüncü çeyrek perakende geliri, bildirilen %7 veya dövizden bağımsız %3 düşüşle 659 milyon pounda geriledi. Karşılaştırılabilir mağaza satışları, analistlerin tahmin ettiği %12’lik düşüşe karşın bu dönemde %4 düştü.
Şirket, üçüncü çeyrek performansına bakıldığında Burberry’nin, belirsiz makroekonomik ortama rağmen ikinci yarı sonuçlarının ilk yarıdaki düzeltilmiş faaliyet zararını büyük ölçüde telafi etmesini beklediğini belirtti.
Burberry’nin CEO’su Joshua Schulman, “”Her Zaman Burberry Havası” dış giyim kampanyamıza ve “Burberry’ye Sarılmış” kutlama kampanyamıza gelen tepkilerden cesaret alıyoruz. Temel kategorilerimizdeki hızlanma, Burberry’nin en fazla fırsata sahip olduğu yerin en fazla özgünlüğe sahip olduğumuz yer olduğuna ve stratejik planımızın zaman içinde sürdürülebilir, kârlı bir büyüme sağlayacağına olan inancımızı güçlendiriyor” dedi.
Burberry’nin temel bölgelerdeki 3. çeyrek performansı
Şirket, Amerika’nın yerel harcamalarla %4 büyüdüğünü, küresel olarak ise Amerika müşterisinin bölgesel performansla uyumlu olduğunu belirtti.
EMEIA’daki satışlar hem yerlilerde hem de turistlerde benzer bir düşüşle %2 azaldı. Küresel olarak, EMEIA müşteri grubu sabit kaldı.
Asya Pasifik %9, Çin Anakarası %7 düştü. Küresel olarak, Çin Anakarası müşterisi geçen yıla göre sabit kaldı ve Japonya’daki %4’lük artışa katkıda bulundu. Güney Asya Pasifik %19 ve Güney Kore %12 düştü.
Ürün bazında dış giyim ve atkılar küresel ölçekte üstün performans göstermeye devam etti.
28 Aralık 2024 sonu itibarıyla Burberry’nin dünya genelinde pop-up mağazalar hariç 235 perakende mağazası, 143 imtiyaz, 54 outlet ve 33 franchise mağazası bulunuyordu.
Burberry’nin bayram kampanyaları olumlu tepkiler alıyor
Burberry ayrıca şirketin üçüncü çeyrekte Burberry Forward’ı ileriye taşıyacak aksiyonlar aldığını, markanın arzulanırlığında iyileşme, dış giyim ve atkı performansında hızlanma ve dönüşümde artış sağladığını söyledi.
Şirket, incelenen çeyrekte “It’s Always Burberry Weather” dış giyim kampanyasını ve “Wrapped in Burberry” kutlama kampanyasını başlattı ve şenlikli vitrinlere sahip mağazalarda dış giyim ve atkıları kutlayan görsel pazarlamayı geliştirdi.
Burberry, marka görünürlüğünü artırma çabalarının bir parçası olarak, işbirliğini ve üretkenliği artırmak amacıyla Londra’daki yeni yenilenen genel merkezinde yaratıcı ve ticari ekiplerini yeniden bir araya getirdi.