Calvin Klein ve Tommy Hilfiger markalarının sahibi PVH Corp., verimliliği artırmak ve uzun vadeli kârlılığı güçlendirmek amacıyla küresel iş gücünü yaklaşık yüzde 4 azaltma kararı aldı. Şirketin ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu’na (SEC) yaptığı bildirimde yer alan plan, ağırlıklı olarak doğrudan tüketiciyle temas etmeyen pozisyonları kapsıyor. Bu kapsamda ofis çalışanlarının yaklaşık yüzde 12’sinin işten çıkarılması bekleniyor.
Şirket, hemen başlatılan sürecin 2027 mali yılının ilk çeyreğinde tamamlanmasını öngörüyor. Yeniden yapılanma kapsamında 2027 mali yılında toplam 100 milyon dolar vergi öncesi maliyet tasarrufu hedefleniyor.
PVH Organizasyon Yapısını Sadeleştiriyor
PVH’nin iş gücü azaltma kararı, şirketin daha geniş kapsamlı stratejik dönüşüm programının bir parçası. Şirket, organizasyon katmanlarını azaltarak ve tekrarlanan iş süreçlerini ortadan kaldırarak karar alma mekanizmalarını hızlandırmayı hedefliyor.
Bu kapsamda kaynakların ürün inovasyonu, tedarik zinciri, e-ticaret ve marka yatırımlarına yönlendirilmesi planlanıyor. Tasarruf hedefinin hem insan kaynağı hem de diğer operasyonel maliyetlerde yapılacak düzenlemelerle gerçekleştirilmesi bekleniyor.
Şirketin e-ticaret performansı ise dönüşüm sürecinde olumlu ayrışan alanlardan biri. Jefferies analistleri, marka yatırımlarının sonuçlarının en belirgin biçimde çevrim içi satışlarda görüldüğünü değerlendiriyor. Hedef tüketiciye yönelik çalışmalar, pazarlama faaliyetleri ve ürün çeşitliliğinin de bu kanaldaki performansı destekleyebileceğine dikkat çekiyor.
Calvin Klein ve Tommy Hilfiger’da Satış Performansı Baskı Altında
PVH’nin 2026 mali yılının ikinci çeyreğinde geliri yıllık bazda yüzde 3 düşerek yaklaşık 2 milyar dolar oldu. Tommy Hilfiger’ın gelirleri büyük ölçüde yatay seyrederken Calvin Klein yüzde 7 geriledi. Avrupa, Orta Doğu ve Afrika ile Amerika kıtalarında gelir düşüşü yaşanırken Asya-Pasifik bölgesinde artış kaydedildi.
Şirket, ikinci çeyrek sonuçlarının ardından yıllık gelir beklentisini de koruyarak 2026 mali yılında gelirin önceki yılla aynı seviyede gerçekleşmesini öngördü. Jefferies analistleri ise özellikle Avrupa pazarındaki baskıya ve gelecek yılın görünümündeki belirsizliğe dikkat çekti.
PVH, yıl içinde finans yönetimi ve bölgesel liderlik pozisyonlarında da değişikliklere gitmişti. Yeni CFO atamasının yanı sıra Amerika ve Asya-Pasifik bölgelerindeki yönetim kadrolarında yapılan düzenlemeler, şirketin organizasyon yapısını yeniden şekillendirme sürecinin diğer adımları arasında yer alıyor.
PVH’nin kararı, küresel moda perakendesinde maliyet kontrolü ile büyüme yatırımlarının birlikte yönetilmesi ihtiyacını ortaya koyuyor. İş gücünün azaltılması kısa vadede tasarruf sağlayabilir; ancak organizasyonel sadeleşmenin uzun vadeli başarısı, ürün geliştirme, müşteri deneyimi ve dijital kanallardaki yatırımların verimliliği koruyabilmesine bağlı olacak.
PVH için önümüzdeki dönemin temel sınavı, daha yalın bir organizasyon yapısıyla maliyetleri düşürürken Calvin Klein ve Tommy Hilfiger’ın marka gücünü ve büyüme kapasitesini koruyabilmek olacak.
