Çin, hükümetin uyguladığı sıkı sokağa çıkma yasaklarının Covid-19‘un yayılmasını engellemesinin ardından, 2020’de pandemiden başarılı bir şekilde çıkan ilk ülkelerden biri oldu. Ülkede yılın Mayıs ayında, ikinci bir kriz döneminden sonra satın almalarda keskin bir artışın tüketicilerin mağazalara geri döndüğü ‘intikam alışverişi’ terimi türetildi.
Lüks butiklerin önündeki kuyruklar ve intikam alışverişi
Çin’in en üst düzey şehirlerinde, Gucci ve Prada’dan Hermes ve Louis Vuitton’a kadar lüks butiklerin önünde sıralar görüldü. Lüks ve moda sektörü, daha yüksek değerli mallara yapılan harcamalarda büyük artışlar gördü.
Chengdu, Pekin, Shenzen ve Şanghay gibi şehirlerin ya tekrar izole edildiği ya da yerel halkın, butiklere girmek için negatif testlere sahip olmak da dahil olmak üzere kamusal alanlara yaptığı her ziyaret için geçerli PCR testleri sağlamak zorunda kaldığı birkaç kapanma sonrası Çin hükümeti bir kez daha kısıtlamaları hafifletiyor.
Çin’in sıfır Covid politikası son haftalarda çok sayıda protestoya yol açtı ve kısıtlamaların gevşetilmesi perakendecilerin ve lüks markaların alışverişine yeniden hareketlilik getiriyor.
İtalya ve Şanghay merkezli bir reklam şirketi olan Intarget tarafından yayınlanan veriler, Çin’in yerel lüks pazarının yerel talepte güçlü bir artış göreceğini tahmin ediyor. APAC bölgesindeki büyüme lüks sektörünü geride bırakacak ve önümüzdeki beş yıl içinde toplam lüks sektörü için %6,7’lik YBBO’ya karşılık %7,9 YBBO olacağı tahmin ediliyor.
Modada, aksesuar ve erkek giyim, talebin artması beklenen iki kategori. İtalyan haber kaynağı Pambianco’nun bildirdiğine göre, İtalya’nın Çin’e lüks mücevher ihracatı 2019 ile 2021 arasında %207 arttı ve İtalya’nın lüks evleri yeni bir APAC büyüme ve yatırım dalgasına hazırlanıyor.
Dünyanın geri kalanı serbestken Çin kapandı
Şehirler yeniden açıldıkça Çinli tüketiciler, Covid öncesi zamanlardaki gibi yaşama geri dönmek için can atıyor ve Çinli tüketicinin değişen ihtiyaçlarını ve zevkini anlayan batılı markalar için fırsatlar bekliyor.