Cristiano Ronaldo’nun Pazartesi günü Euro 2020 basın toplantısında yaptığı tepki Coca-Cola’nın piyasa değerinden 4 milyar dolar kaybettirdi.
Ronaldo, takımının Macaristan maçı öncesinde Portekiz menajeri Fernando Santos’un yanına oturdu, sinirli bir şekilde iki şişe kolayı masadan kaldırdı, ardından bir şişe su aldı ve “su için” dedi.
Yaklaşık 56,17 dolardan başlayan Coca-Cola’nın hisseleri, basın toplantısının sonunda yüzde 1,6 düşerek 55,22 dolara geriledi. Piyasa değeri 4 milyar dolar azalarak 242 milyar dolardan 238 milyar dolara düştü. Alkolsüz içecek üreticisinin hisseleri Salı günü %0,3 düşüşle eksi ivmede devam etti.
Markanın en büyük şişeleyicilerinden biri olan Coca-Cola Bottling’in hisseleri ise Pazartesi günü %4 düştü.
Analistler olayı, “Coca-Cola’nın hisselerindeki tesadüfi düşüş, Cristiano Ronaldo’nun yaptığı yorumla tesadüfi bir korelasyon olabilir. Ünlüler, tüketicilerin zihninde markaların konumlandırılmasında bir rol oynuyor, ancak bunun kapsamı Coca-Cola gibi ikonik bir marka için çok daha sınırlı.” şeklinde yorumladı.
UEFA Euro 2020 turnuvasının resmi sponsoru olan Coca-Cola yaptığı açıklamada, “herkesin içecek tercihlerine hakkı olduğunu” ve farklı “zevk ve ihtiyaçları” olduğunu belirtti.