Danışmanlık şirketi Kantar’a göre, Covid-19 salgını Asya’nın güzellik pazarını dönüştürdü ve e-ticaret artık markaların toparlanması için kilit bir faktör.
Covid-19 sektörleri vurmadan önce, güzellik pazarının Çin ve Güney Kore dahil olmak üzere bazı Asya ülkelerinde sırasıyla yüzde 9 ve yüzde 4,8 oranında büyüyeceği tahmin ediliyordu. Bununla birlikte, diğer endüstriler gibi, güzellik pazarı da salgının etkisinden zarar gördü.
Kantar, Asya’nın güzellik pazarını üç aşamaya ayırdı: büyüme kategorileri, U şeklinde iyileşme sürecindekiler ve L şeklinde iyileşme sürecindekiler.
Büyüme kategorileri, vücut yıkama, el yıkama ve dezenfektan dahil olmak üzere, pandemiden öncekinden daha iyi performans gösteren sektörlerdir. Pandemi başladığında dik bir düşüş yaşadıktan sonra nispeten hızlı bir şekilde toparlanan cilt bakımı ve saç bakımı sektörlerinde U şeklinde bir iyileşme görüldü. Makyaj en çok mücadele eden sektör haline geldi ve toparlanması diğerlerine göre daha uzun sürecek.
Pandemi, müşterilerin güzellik ürünlerine yönelik beklentilerini de değiştirdi. İnsanların daha iyi görünmek yerine kendilerini daha iyi hissetmelerine ve daha iyi yaşamalarına yardımcı olan markalardan satın alma olasılığı daha yüksek.
Tüketiciler kişisel bakım ürünlerinin son derece etkili olmasını ve daha sofistike işlevler sunmasını istiyor. Salgından önce popülerlik kazanan derma bakım ürünleri daha fazla ilgi gördü ve trend, cilt bakımından vücut bakımı ve makyajına taşıyor.
Derma ürünleri için için önde gelen ülke yüzde 56 penetrasyonla Güney Kore’dir.
Ayrıca müşteriler, ürünlerin değerine ve fiyatlandırmasına daha fazla önem veriyor.
Salgın sırasında yaşanan kilitlenmeler ve sosyal mesafe, birçok güzellik markasını müşterilerin talebini karşılamak için çevrimiçi olarak odaklanmaya zorladı. E-ticarette güzelliğin en hızlı büyüyen kategorilerden biri olduğu pazarlar arasında Güney Kore, Çin ve Tayvan bulunuyor. Bununla birlikte, bazı Asya ülkelerinde, fiziksel mağazalar baskın olmaya devam ediyor. Tayland’da çevrimdışı trafik, çevrimiçi trafikten hala 19 kat daha fazla.
Türk kozmetik sektörü Çin pazarında büyüyecek
Hatırlarsanız geçtiğimiz günlerde Ticaret Bakanı Yardımcısı Gonca Yılmaz Batur’un dikkat çektiği Türk kozmetik sektörünün Çin pazarında büyüme potansiyeli sektörde ciddi bir heyecan yaratmıştı.
Çin, 69,4 milyar dolarlık kozmetik pazar büyüklüğüne sahip. Bunun yaklaşık %11,2’si renkli kozmetikten oluşuyor. 69,4 milyarlık dolarlık pazarın 7,634 milyar doları renkli kozmetik ürünlerine ait. 2024 yılında bu pazarın 119,88 milyar dolar olması bekleniyor. İhracatın giderek önem kazandığı bugünlerde ülkemiz için önemli gelişmeler olacaktır.