Covid-19, Asya’nın Güzellik Pazarını Nasıl Yeniden Tanımladı?

-

spot_img

Danışmanlık şirketi Kantar’a göre, Covid-19 salgını Asya’nın güzellik pazarını dönüştürdü ve e-ticaret artık markaların toparlanması için kilit bir faktör.

Covid-19 sektörleri vurmadan önce, güzellik pazarının Çin ve Güney Kore dahil olmak üzere bazı Asya ülkelerinde sırasıyla yüzde 9 ve yüzde 4,8 oranında büyüyeceği tahmin ediliyordu. Bununla birlikte, diğer endüstriler gibi, güzellik pazarı da salgının etkisinden zarar gördü.

Kantar, Asya’nın güzellik pazarını üç aşamaya ayırdı: büyüme kategorileri, U şeklinde iyileşme sürecindekiler ve L şeklinde iyileşme sürecindekiler.

Büyüme kategorileri, vücut yıkama, el yıkama ve dezenfektan dahil olmak üzere, pandemiden öncekinden daha iyi performans gösteren sektörlerdir. Pandemi başladığında dik bir düşüş yaşadıktan sonra nispeten hızlı bir şekilde toparlanan cilt bakımı ve saç bakımı sektörlerinde U şeklinde bir iyileşme görüldü. Makyaj en çok mücadele eden sektör haline geldi ve toparlanması diğerlerine göre daha uzun sürecek.

Pandemi, müşterilerin güzellik ürünlerine yönelik beklentilerini de değiştirdi. İnsanların daha iyi görünmek yerine kendilerini daha iyi hissetmelerine ve daha iyi yaşamalarına yardımcı olan markalardan satın alma olasılığı daha yüksek.

Tüketiciler kişisel bakım ürünlerinin son derece etkili olmasını ve daha sofistike işlevler sunmasını istiyor. Salgından önce popülerlik kazanan derma bakım ürünleri daha fazla ilgi gördü ve trend, cilt bakımından vücut bakımı ve makyajına taşıyor.

Derma ürünleri için için önde gelen ülke yüzde 56 penetrasyonla Güney Kore’dir.

Ayrıca müşteriler, ürünlerin değerine ve fiyatlandırmasına daha fazla önem veriyor.

Salgın sırasında yaşanan kilitlenmeler ve sosyal mesafe, birçok güzellik markasını müşterilerin talebini karşılamak için çevrimiçi olarak odaklanmaya zorladı. E-ticarette güzelliğin en hızlı büyüyen kategorilerden biri olduğu pazarlar arasında Güney Kore, Çin ve Tayvan bulunuyor. Bununla birlikte, bazı Asya ülkelerinde, fiziksel mağazalar baskın olmaya devam ediyor. Tayland’da çevrimdışı trafik, çevrimiçi trafikten hala 19 kat daha fazla.

Türk kozmetik sektörü Çin pazarında büyüyecek

Hatırlarsanız geçtiğimiz günlerde Ticaret Bakanı Yardımcısı Gonca Yılmaz Batur’un dikkat çektiği Türk kozmetik sektörünün Çin pazarında büyüme potansiyeli sektörde ciddi bir heyecan yaratmıştı.

Çin, 69,4 milyar dolarlık kozmetik pazar büyüklüğüne sahip. Bunun yaklaşık %11,2’si renkli kozmetikten oluşuyor. 69,4 milyarlık dolarlık pazarın 7,634 milyar doları renkli kozmetik ürünlerine ait. 2024 yılında bu pazarın 119,88 milyar dolar olması bekleniyor. İhracatın giderek önem kazandığı bugünlerde ülkemiz için önemli gelişmeler olacaktır.

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here

Son Haberler

Yeni Mağaza Açılış Duyuruları %58 Arttı

Coresight Research'ün bir raporuna göre ABD ve İngiltere'de, perakendeciler 2021'de şu ana kadar 4.969 mağaza açılışı duyurdu ve bu da geçen...

Her Perakendecinin Hazırlanması Gereken En Büyük 5 Perakende Trendi

Her sektör gibi perakende de bir dönüşüm geçiriyorve büyük toplumsal değişimlere cevap vermek zorunda. Pandeminin yol açtığı dünya çapındaki ekonomik...

Şangay, Tüketici Baskısının Bir Parçası Olarak ‘Gümrüksüz Ekonomiyi’ Teşvik Ediyor

Şanghay hükümeti gümrüksüz satış için onay başvurusunda bulunan şirketleri destekleyeceğini ve havaalanlarında, otellerde, alışveriş merkezlerinde ve diğer ticari mekanlarda...

KPMG Değerlendirdi: ‘Küresel Ekonomi Toparlanıyor Peki Türkiye’nin Görünümü Nasıl? ‘

KPMG’nin Türkiye ve dünya ekonomisinde makro gelişmeleri değerlendirdiği Bakış’a göre; 2021, aşılama sürecindeki hızlı ilerleme ile beklentilerin hızla toparlandığı...
spot_img

Getir’in Hizmet Verdiği 6’ncı Ülke İspanya Oldu

Avrupa’da büyümesini sürdüren Getir, İngiltere, Hollanda, Almanya ve Fransa’nın ardından Barselona ve Madrid’de hizmet vermeye başlayarak İspanya pazarına giriş...

İngiltere Perakende Satışları Ağustos’ta %0,9 Düştü

İngiltere genelinde perakende satışlar, perakendecilerin zorlu bir yaz geçirdiğinin bir başka işareti olarak geçen ay yüzde 0,9 düştü. Daha önce...

İlgili Haberler

Yeni Mağaza Açılış Duyuruları %58 Arttı

Coresight Research'ün bir raporuna göre ABD ve İngiltere'de, perakendeciler 2021'de...

Her Perakendecinin Hazırlanması Gereken En Büyük 5 Perakende Trendi

Her sektör gibi perakende de bir dönüşüm geçiriyorve büyük...
spot_img