Decathlon, mağaza deneyiminden logosuna ve iş modeline kadar her şeyi elden geçiren küresel yeni markasını tanıttı.
Spor devi, “iddialı bir küresel strateji” olarak adlandırdığı şeyi benimsediğini ve bunun Nike, Adidas ve Under Armour gibi büyük markaları rakip olarak ele geçirmesine yardımcı olacağını ve değer odaklı, yenilikçi ve uzman bir spor ekipmanı üreticisi bir perakendeci olduğu yönündeki algıyı değiştirmeye çalıştığını söyledi.
Perakendeci, “hareket, yeni zirvelere ulaşma hırsı ve döngüselliği” ifade ettiği “Orbit” simgesini içeren yeni marka kimliğini açıkladı. Küresel mağazalarının 1.700’den fazlası, müşterilere “sezgisel gezinme, artırılmış ürün görünürlüğü, ilgi çekici fiziksel ve dijital ekranlar ve estetik açıdan hoş bir atmosfer” sunacak “tamamen yeni bir kurulum” ile yenilenecek.
Yeniden markalama, “insanları sporun harikalarına ulaştırmak” ve herkese yenilikçi ve sürdürülebilir sporu ulaştırmak şeklindeki yeni amacı kapsamında geliyor.
Kiralama ve istenmeyen ürünlerin geri satın alınması gibi girişimlerde bulunan spor perakendecisi, 2050 yılına kadar Net Zero olmayı taahhüt ederken sürdürülebilirliği iş modelinin merkezine koymaya da söz veriyor.
Decathlon’un Sürdürülebilirlik Odaklı Dönüşümü ve İnovasyon Çabaları
Decathlon’un global CEO’su Barbara Martin-Coppola şunları söyledi: “Bugün Decathlon’un hem tarihinde hem de geleceğinde çok özel bir an. Artık dünyanın spora her zamankinden daha fazla ihtiyacı var.
“Spor birleştirici bir güce sahiptir ve hem fiziksel hem de zihinsel sağlığı iyileştirebilir. Decathlon’da insanları sporun harikalarına taşıyarak insanlar, toplum ve gezegen üzerinde daha büyük bir olumlu etki yaratmak istiyoruz. Takım arkadaşlarımızla birlikte yol gösterici ışığımız ve tutkumuz olan Kuzey Yıldızı’na doğru çalışmaktan gurur duyuyorum.”
Decathlon, marka portföyünü dokuz kategori uzmanıyla basitleştirecek: Dağ için Quecha; Su ve rüzgar için Tribord; Açık havada bisiklet sürmek için Rockrider; Fitness için Domyos; Raket için Kuikma; Takım sporları için Kipsta; Yaban hayatı için Caperlan; Kentsel kayma ve hareketlilik için Btwin; ve hedef için Inesis.
Perakendecinin web sitesi de müşterilere “kusursuz bir alışveriş deneyimi” sunmak için küresel olarak yenilenecek.
Doğru tahmin, ürün çeşidi planlaması ve stok parametrelerini mümkün kılmak için halihazırda sınıfının en iyisi araçları ve yapay zeka algoritmalarını kullanıyor; bu da halihazırda stok seviyelerinde önemli düşüşlere ve nakliye maliyetlerinin, karbon ayak izinin ve teslimat sürelerinin azalmasına yol açmış durumda.