- Çarşamba günü yapılan kazanç sunumuna göre, VF’nin 2025 mali yılının dördüncü çeyreğindeki geliri bir önceki yıla göre %5 düşerek 2,1 milyar dolara geriledi.
- Düşüş, gelirinde %22’lik bir gerileme kaydeden Vans’tan kaynaklandı. VF CEO’su Bracken Darrell, kaykay markası hariç tutulduğunda şirketin toplam gelirinin bir önceki yıla göre artacağını söyledi. The North Face ve Timberland’in gelirleri sırasıyla %2 ve %10 artarken, Dickies’in geliri %14 düştü.
- Şirkete göre, Vans’ın düşüşü küresel DTC kanalındaki zorlu trafikten kaynaklanıyordu ve markanın temellerini güçlendirmek için kanal dağıtımının “kasıtlı olarak rasyonalize edilmesi” sırasında geldi. VF, yeni Vans ürünlerinden gelen satışların arttığını ve bunun bazı “ikon” ürünlerinin düşüşlerini fazlasıyla telafi ettiğini ekledi.
Düşüşe rağmen, VF’nin genel geliri geçen çeyrekte belirlediği %4 ila %6 arasındaki düşüş rehberliğiyle uyumluydu. VF, 3. çeyrekte iki yıldan uzun bir süre sonra ilk kez gelir büyümesi kaydetti.
Darrell, sunum sırasında VF’nin işini düzeltme planının “iyi bir şekilde ilerlediğini” söyledi. Vans sahibi, Ekim 2023’te bu stratejiyi duyurarak Vans markasının yeniden canlandırılmasını ve şirketin Kuzey Amerika satış stratejisinde iyileştirme yapılmasını talep etti.
Plan, Vans için yeni yöneticilerin atanması ve yeni kampanyaların başlatılmasını içeriyordu ancak aynı zamanda şirketin yüzlerce kişiyi işten çıkarması ile sonuçlandı.
VF’nin 2023′ün 1. çeyreğinden bu yana üç aylık geliri
Bölgelere göre, Amerika’daki gelir 4. çeyrekte %6 düştü ve Avrupa, Orta Doğu ve Afrika’nın birleşik bölgesinde %4 düştü. Asya Pasifik bölgesindeki gelir sabit kaldı. VF’nin genel DTC geliri %5 düşerken, toptan %4 düştü.
Michael Binetti liderliğindeki Evercore analistleri bir araştırma notunda, sonuçların Vans’ın DTC gelirinin %10’dan fazla düşebileceğini, “birkaç yıllık sıfırlamadan sonra beklediğimizden daha kötü” olabileceğini söyledi.
Binetti, “DTC mağaza kapanışlarından kaynaklanan baskının azalması gerektiği gibi, Vans’ın da bir dizi [mağaza] kapanışını düşünmesi gerekebilir” diye ekledi.
VF’nin sunumunda şirket, vergi tehditlerini ve küresel ticaret koşullarını dengelemek için “iyi konumlandırıldığını” söyledi. En büyük dört kaynak ülkesi Vietnam, Bangladeş, Kamboçya ve Endonezya’dır ve Çin’den %2’den az kaynak sağlamaktadır.
VF, 90 günlük gümrük vergisi duraklama döneminde ABD’ye yönelik üretim ve sevkiyatlarını hızlandırdığını belirterek, “stratejik fiyat hareketlerini araştırdığını” sözlerine ekledi.
Darrell basın bülteninde, “Makro ortamda artan oynaklığı yönetmek için iyi bir konumdayız ve aldığımız aksiyonların markalarımızın büyümeye geri dönmesini ve VF’nin güçlü, sürdürülebilir değer yaratımı sağlamasını sağlayacağından eminim” dedi.
VF’nin 2026 mali yılının ilk çeyreği için şirket gelirin %3 ile %5 arasında düşmesini bekliyor. VF, Q1’i “mali yılın en küçük çeyreği” olarak adlandırdı.