Elon Musk neden aniden bir “her şey uygulaması” yaratmayı düşünüyor ve bu ne anlama geliyor?
Soru, Tesla Inc’in milyarder CEO’sunun Twitter Inc.’i satın almama kararını tersine çevirmesinden sonra ortaya çıktı. Elon Musk şimdi sosyal medya şirketini satın aldı ve geçtiğimiz günlerde geç saatlerde şu tweeti attı: “Twitter satın almak, her şey uygulaması olan X’i oluşturmanın hızlandırıcısıdır.”
Genellikle “süper uygulama – super app” olarak adlandırılan her şey uygulaması konsepti Asya’da çok popüler ve dünya çapındaki teknoloji şirketleri bunu kopyalamaya çalıştı.
Süper uygulama nedir?
Bir süper uygulama veya Elon Musk’ın “her şey uygulaması” olarak adlandırdığı şey mobil uygulamaların İsviçre çakısı gibi düşünülebilir. Bu uygulama kullanıcılara mesajlaşma, sosyal ağ, uçtan uca ödeme ve e -ticaret alışverişi gibi birçok imkan sunar.
New York Üniversitesi’nde pazarlama profesörü ve geçen yıl teknoloji podcast’i “Pivot”un sunucularından Scott Galloway, bu mega uygulamalar Asya’da yaygın olarak kullanılıyor çünkü bölgedeki birçok insan için mobil, internete ana erişim biçimidir diye yazdı.
Süper uygulama örnekleri nelerdir?
Çin’in süper uygulaması WeChat, bir tahmine göre aylık 1 milyardan fazla kullanıcıya sahip ve Çin’de günlük yaşamın her yerde bulunan bir parçası. Kullanıcılar bu uygulama ile bir araba veya taksi çağırabilir, arkadaşlarına ve ailelerine para gönderebilir veya mağazalarda ödeme yapabilir. South China Morning Post’a göre, 2018’de bazı Çin şehirleri WeChat’i kullanıcıların hesaplarına bağlı olacak bir elektronik kimlik sistemi için test etmeye başladı.
Güneydoğu Asya’da lider bir diğer süper uygulama olan Grab, yemek teslimatı, araç çağırma, isteğe bağlı paket teslimatı ve finansal hizmetler ve yatırım sunuyor.
Musk neden bir süper uygulama yapmak istiyor?
Haziran ayında Twitter çalışanlarıyla bir soru-cevap oturumu sırasında Musk Asya dışında WeChat gibi bir süper uygulamanın eşdeğeri olmadığını belirtti.
“Temelde Çin’de WeChat’te yaşıyorsunuz” dedi ve böyle bir uygulama oluşturma fırsatı gördüğünü de sözlerine ekledi.
Twitter’a daha fazla araç ve hizmet eklemek Musk’ın şirket için yüksek büyüme hedeflerine ulaşmasına da yardımcı olabilir. Çalışanlarla soru-cevap sırasında Musk Twitter’ın 237 milyon kullanıcıdan “en az bir milyar”a çıkmasını istediğini söyledi.
Musk ve sosyal medya şirketi arasındaki davanın keşif aşamasında yayınlanan mesajlara göre, Musk ve yakın çevresi Twitter’a dijital ödeme ekleme fikri hakkında birçok kez mesaj attı.
Diğer ABD teknoloji şirketleri bunu denedi mi?
Evet, Snapchat ana şirketi Snap Inc daha önce Snapcash adı verilen uçtan uca ödemeleri başlatmıştı, ancak bu özelliği 2018’de sonlandırdı. Ayrıca mobil oyunlara geçiş yaptı ve kısa süre önce bu girişimi maliyet düşürme planlarının bir parçası olarak sonlandırdı.
Meta Platform Inc’in Facebook ve Instagram’ı da sosyal ağ ve mesajlaşmanın ötesine geçerek e-ticarete doğru genişlemeye çalıştı.