McDonald’s Salı günü, ABD’li müşterilerin restoranlarını daha fazla ziyaret ettiğini bildirdi ve bu, fast-food devinin dördüncü çeyrek kazançları ve geliri için Wall Street’in tahminlerinin üstüne çıkmasına yardımcı oldu.
Şirketin yurt içi trafiğinin arttığını ve sektör trendini tersine çevirdiği bildirdiği üst üste ikinci çeyrek. Birçok tüketici, enflasyona tepki olarak restoran harcamalarını kıstı. Ancak McDonald’s, tüketici davranışındaki değişiklikten büyük ölçüde yararlandı.
CEO Chris Kempczinski Salı sabahı şirketin konferans görüşmesinde, “Genel olarak, ister Avrupa’da ister ABD’de olsun, tüketici muhtemelen bir yıl veya altı ay önce beklediğimizden daha iyi durumda” dedi.
Fast-food devi, kısa vadeli enflasyonun 2023′te devam etmesini bekliyor, ancak yöneticiler ABD’deki enflasyonun muhtemelen zirveye ulaştığını söylüyor. Kempczinski, şirketin ABD’de “ılımlı ile orta” bir durgunluk ve Avrupa’da “daha derin ve daha uzun” bir gerileme öngördüğünü söyledi.
McDonald’s hisseleri Salı sabahı işlemlerde %2′den fazla düştü.
Şirket, dördüncü çeyrek net gelirinin bir yıl önceki 1.64 milyar $ veya hisse başına 2.18 $’dan 1.9 milyar $ veya hisse başına 2.59 $’a çıktığını bildirdi.
Net satışlar %1 düşerek 5.93 milyar $’a geriledi, ancak döviz kurları çıkarıldığında %5 arttı. Küresel olarak aynı mağaza satışları, ABD ve en büyük Avrupa pazarlarındaki güçlü talebin desteğiyle çeyrekte %12,6 arttı.
McDonald’s ana pazarında, daha yüksek menü fiyatları ve artan talep, aynı mağaza satışlarının %10,3′lük büyümesini sağlayarak %8,1′lik tahminlerini aştı. Yöneticiler, düşük gelirli tüketicilerin hala daha az sipariş verdiğini ancak önceki iki çeyreğe kıyasla daha sık geri dönmeye başladığını söyledi. Şirket ayrıca, sınırlı süreli ürünün yıllık geri dönüşünü “veda turu” olarak etiketleyen McRib promosyonunun başarısına da dikkat çekti.
Diğer pazarlarda da enflasyon etkileri benzer şekilde gözlemlendi
Amerika Birleşik Devletleri dışında da şirket, beklenenden daha güçlü bir büyüme kaydetti. Uluslararası işletilen pazarlar segmenti, Birleşik Krallık, Almanya ve Fransa’daki güçlü performansın desteğiyle aynı mağaza satışlarında %12,6′lık bir artış bildirdi.
Uluslararası geliştirme lisanslı pazarlar bölümü, aynı mağaza satışlarının Japonya ve Brezilya tarafından yönlendirilmesiyle %16,5 arttığını gördü. Ancak Çin’deki satışlar, Covid ile ilgili hükümet kısıtlamaları nedeniyle hayal kırıklığına uğradı.
2023′e bakıldığında, McDonald’s 1.900 yeni restoran açacağını tahmin ediyor. Bunların 400′den fazlası ABD’de ve uluslararası işletilen pazarlarda olacak, geri kalanı ise geliştirme lisansı sahipleri tarafından açılacak.
Ocak ayının başlarında şirket, daha geniş bir strateji değişikliğinin parçası olarak yeni restoran gelişimini hızlandıracağını söyledi. McDonald’s, bu yıl 2022 için beklediğinden net 100 adet fazla yeni restoran eklemeyi planlıyor.