Esprit, bir önceki yıla göre oldukça düşük olmasına rağmen yılın ilk yarısını kârla kapattı. Bununla birlikte, moda zinciri bir kez daha kararlılıkla genişlemeye ve yüklü yatırımlara gidiyor.
Daha düşük satış ve kar
Zorlu birkaç yıldan sonra moda perakendecisi, art arda iki yıl kâr ederek geri dönüş yaptı. Ancak ciro, yılın ilk yarısında güçsüz olan euro nedeniyle %6 düşüşle 3,62 milyar Hong Kong dolarına (460 milyon euro) düştü. Döviz kuru etkileri olmadan ciro %2 daha yüksekti. Ayrıca, biraz daha düşük brüt kar marjı ve döviz kuru etkileri nedeniyle 13 milyon dolarlık (1,6 milyon euro) kâr, sonuçta bir önceki yıla göre oldukça düşük kaldı.
Yine de Esprit, şirketin sürdürülebilir büyüme yoluna geri döndüğünü ve pazar liderliğini yeniden kazanmak istediğini net bir şekilde belirtiyor. CEO Pak William Eui Won, moda markasının – yılın zorlu ilk yarısına rağmen – yeni pazarlara açılmak için sağlam bir temel oluşturan olumlu sonuçlar ve kârlı büyüme göstermeye devam ettiğini söylüyor. FashionNetwork, şirketin yeni fırsatlar ortaya çıktıkça yatırım yapmaya da devam etmek istediğini bildirdi.
Amsterdam’da Esprit inovasyon merkezi
Bu yatırımlar halihazırda devam ediyor: diğer şeylerin yanı sıra şirket Amsterdam’da bir inovasyon merkezi (Esprit Futura) kuracak; Kuzey, Orta ve Güney Amerika’da çevrimiçi platformlar başlatacak ve Asya’ya geri dönecek. Markanın imajını geliştirmek için şirket; tasarımcılar, fenomenler, diğer markalar ve etkinliklerle işbirliklerine girmek istiyor. Ayrıca Avrupa web sitesinin de iyileştirilmesi gerekiyor.
CEO, “Esprit’in Hong Kong ve Asya’ya dönüşü; kendisini, müşterilerine yakın ve her yerde bulunan uluslararası bir marka olarak yeniden konumlandırma stratejilerinin bir parçası” dedi. “Esprit’in ürün sunumu, pazarlaması ve dijital içeriğindeki iyileştirmelerle birleştiğinde amaç; şirketin pazar payını yeniden kazanması ve sürdürülebilir büyümeyi sağlaması için tekrar rayına oturmasını sağlamaktır.”