Pandemi başladığından bu yana ev kategorisi, hem yükselişler hem de düşüşler yaşadı. Ancak satışlar yeniden artış göstermeye başlarken, perakendeciler yeni zorluklarla karşı karşıya. Pandeminin hayat değiştiren etkisini en çok hisseden perakende sektörlerinden biri de ev kategorisi oldu.
Son beş yılda sektör, hem yüksek hem de düşük dönemler yaşadı. Normalleşme belirtileri ortaya çıkarken, ev eşyası perakendecileri ve genel olarak sektör, önlerindeki yeni zorluklara hazırlıklı olmaya çalışıyor.
Pandeminin başlangıcında, ev eşyası perakendecilerindeki satışlar fırladı. Hayat, büyük ölçüde ev etrafında dönmeye başladı; birçok kişi, evlerini uzaktan çalışma ve uzaktan eğitim için kullanmaya başladı. Eğlence faaliyetleri de evlere taşındı; tüketiciler, mutfakta en son viral trendleri denemeye veya kanepelerinde en yeni TV dizilerini izlemeye yöneldi.
Bu durum, tüketicilerin yeni normlarını biraz daha konforlu hale getirmek için ev ürünlerine olan talebin artmasına yol açtı. Kearney’den kıdemli ortak Greg Portell, “Pandemi sırasında tüketiciler için çok parçalı bir gerçeklik yaşandı. Evlerimizi sosyal ve etkileşimli bir şekilde kullanmaktan çok daha işlevsel bir biçime geçtik. Ev alanı ve temel ihtiyaç ürünleri sunan şirketler çok iyi performans gösterirken, eğlence kategorileri bu dönemde zorlandı.” dedi.
Ancak kısıtlamaların gevşemesi ve tüketicilerin pandemiden önceki hayatlarına dönmesi ile, ev perakendecileri zor günler geçirmeye başladı.
Ev eşyası satışları, pandeminin başında artış gösterirken, talep hızla azaldı. ABD Ticaret Bakanlığı’nın 2019 ile 2024 yılları arasında yayımladığı aylık perakende satış verilerine göre, mobilya ve ev eşyası mağazalarından elde edilen satışlar, yıl bazında sürekli bir düşüş gösterdi.
Düşen konut piyasası ve artan enflasyon, ev eşyalarına olan talebi etkiledi. “Makroekonomik faktörler, zaten zorluk yaşayan perakendecilerin durumunu daha da kötüleştirdi. Bu da Bed Bath & Beyond, Z Gallerie ve Mitchell Gold & Bob Williams gibi bazı markaların 2023’te iflasına yol açtı.”
Şu An Nerede Duruyoruz?
Ev perakendecileri son yıllarda hem yükseliş hem de düşüş yaşarken, sektörün normalleşme belirtileri göstermeye başladığı görülüyor. 2024’ün son üç ayında ev eşyası satışları, yıllık bazda artış gösterdi ve bu büyüme yeni yıla da taşındı.
Ev geliştirme alanında da büyüme kaydedildi. Ancak sektördeki bazı perakendeciler hâlâ toparlanamadı.
Gelecek Neler Getirecek?
Son yıllarda talepteki dalgalanmaların yanı sıra, ev perakendecileri enflasyon ve önemli politik konular etrafındaki belirsizlik gibi birçok makroekonomik faktörle de karşı karşıya.
Trump’ın göreve başlamasıyla birlikte, gümrük tarifleri konusunda küresel endişeler arttı. Meksika ve Kanada’dan gelen ürünlere uygulanacak tariflerin ev eşyaları sektörüne ciddi bir darbe vurması beklenmiyor. Ancak, Çin’den gelen ürünlere uygulanacak %10’luk tarifelerin perakendeciler üzerinde global arenada baskı yaratabileceği belirtiliyor.
Tüketiciler, tüm perakende sektörlerinde fiyat artışları ile başa çıkarken, ev kategorisi hâlâ bazı avantajlar elde edebilir.
“Resesyon vurduğunda, restoranlarda sıkça yemek yiyen genç tüketiciler, evde daha fazla yemek yapmaya yöneldiler. Ayrıca, pandeminin başında satın alınan sık kullanılan eşyaların yenileme dönemine giriyoruz.”