Perakende Profesyonellerine farklı sorular yönelttiğimiz bu serimizde, Evidea Mağaza Operasyon Direktörü Osman Mollaalioğlu ile Türk perakendesinin 2022 yılını, fiziki mağazacılık tarafındaki gelişmeleri ve tavsiyelerini konuştuk.
Hem Evidea hem de Türk perakendesi özelinde değerlendirmelerini sorduk.
Öncelikle sizi biraz tanıyabilir miyiz bize biraz kendinizden bahsedebilir misiniz?
Uzun yıllardır perakende sektörünün içinde görev yapıyorum. Daha üniversiteyi kazanmadan önce bisiklet ve çocuk ürünleri deyince İstanbul’da akla ilk gelen yer olan Saraçhane’de 10 yıllık çıraklık ve kalfalık deneyimim oldu. Ardından Balıkesir Üniversitesi İşletme Bölümü’nü kazandım. Okul hayatım boyunca yarı zamanlı olarak E-bebek serüvenim başladı. ebebek’in ilk mağazasından itibaren yolculuğuna yakından tanık oldum. ebebek’te yaklaşık 14 yıl süren part-time personellikle başlayıp grup müdürlüğüne kadar uzanan birçok görev üstlendim. Ardından grubumuz Evidea markasını satın aldı ve Evidea maceram da böylelikle başlamış oldu. Yaklaşık 4 yıl önce Evidea Mağaza Operasyon Direktörü olarak kariyerime devam etme kararı aldım. Evli ve iki çocuk babasıyım.
Perakende sektörünün 2022 yıl sonu değerlendirmesini nasıl yapıyorsunuz?
Evidea olarak mağazalaşma stratejimizi hızla hayata geçirdiğimiz dönemde Covid-19 pandemisi başladı. Henüz beşinci mağazamızı açmıştık. Özel bir konseptimiz vardı ve açtığımız mağazalardan çok olumlu dönüşler alıyorduk. Pandemiye rağmen yatırımlarımızı askıya almadık, sistemlerimizi geliştirip kurumsal ajandamızı yeniledik ve mağazalarımızı açmaya devam ettik. Sokağa çıkma ve seyahat yasaklarının olduğu dönemde bizler yasal izinlerimizi alıp şehir şehir kiralama yapıyor ve mağazalar açıyorduk.
Hayat normalleşmeye başladığında ise 30 mağazaya ulaşmıştık bile. Hedefimiz pandemi sonrası güçlü bir atak yapmaktı, 2022’de tam da beklediğimiz gibi oldu ve son çeyreğe kadarki LFL büyümelerimizden oldukça memnunuz. Son çeyrekte de perakende için büyüme seyrinin devam edeceğini düşünüyoruz.
2023 yılı için fiziki mağazacılık tarafında sektörü neler bekliyor, tavsiyeleriniz nelerdir?
2023’te de yüksek enflasyonun devam edeceği öngörülüyor. Alım gücünde Türkiye’de olduğu gibi dünya genelinde daralma yaşanıyor. Bazı kategorilerimizde adetlerde bir miktar düşüş gözlemledik. Diğer yandan Türkiye’nin bölgesel perakende merkezi olma yönünde ilerlediğini görüyoruz. Özellikle yaz döneminde turizm kaynaklı cirolarımızda oldukça yüksek artışlar yaşadık. 2023’te de aynı olumlu etkinin devam edeceğini düşünüyorum.
Cirodaki büyüme kadar önemli diğer bir husus da maliyetlerin kontrolü olacak. Ham madde ve enerji arzındaki daralmalar lojistikten iklimlendirmeye kadar birçok harcamanın öngörülenin üzerinde yükselmesine neden oldu. 2023 bizim için verimlilik ve sürdürülebilirlik toplantılarının takvimlerde daha fazla pay alacağı bir yıl olacak.
Evidea’nın yıl sonun büyüme beklentisi ve 2023 hedefleri nelerdir?
Şu anda Türkiye genelinde 17 ilde 35 mağazaya ulaşmış bulunuyoruz. Yıl sonuna kadar mağazalarımızı açmaya devam edeceğiz ve 40 mağazayı aşmış olacağız. 2023 yıl için de penetre olduğumuz il sayısını ve mağaza sayımızı olabilecek en iyi seviyeye getirmeyi hedefliyoruz. Türkiye’nin dört bir yanında bulunan keyifli ve ferah mağazalarımızda, bir evin tüm ihtiyaçlarını uygun fiyatlarla tek çatı altında sunarak tüketicilerimize farklı bir alışveriş deneyimi sunmaya devam edeceğiz.