Zara’nın sahibi Inditex’in güçlü ilk yarı sonuçları, 2022’nin başından bu yana fiyat artırma stratejisinin şimdiye kadar meyvesini verdiğini gösteriyor, ancak analistlere göre Inditex ve diğer moda perakendecileri, müşterileri korkutabilecek başka zamlarla aşırıya kaçmamaya dikkat etmeli.
Bunun yerine, müşterilerin daha fazla ödemeye istekliliğini test etmek için otomatik ve genel fiyat artışlarıdan ziyade artan ve hedefli artışları dikkate alması gerekiyor.
Dünyanın en büyük moda perakendecisi çarşamba günü yaptığı açıklamada, ilkbahar ve yaz artışlarının ardından yılın ikinci yarısında fiyatları tekrar artıracağını söyledi. Temmuz ayına kadarki altı ay için yüzde 41’lik bir kâr artışı bildirdi ve satışlar, yatırımcı beklentilerini aşarak yaklaşık dörtte bir oranında arttı.
İspanyol grubun hisseleri, bu yıl H&M gibi Avrupalı rakiplerinden daha iyi performans göstermesine yardımcı olan daha yüksek maliyetleri geçme başarısı ile yüzde 6‘ya kadar yükseldi.
Avrupa ve Kuzey Amerika’daki moda üreticileri; artan enerji, işçilik, nakliye ve hammadde maliyetlerinden kaynaklanan baskıyı hissetmeye devam ediyor ve bu nedenle fiyatları daha fazla yükseltmeleri gerekecek. Ancak pazar araştırma şirketi PriceBeam’in CEO’su Finn Hansen, altı ay önce bu neredeyse otomatik bir tepki iken, şirketlerin 2023 için “daha ayrıntılı bir yaklaşım” benimsemesi gerektiğini söyledi.
“Son fiyat artışları esas olarak artan girdi maliyetlerinden kaynaklandı, oysa yaklaşan fiyat artışları girdi maliyetlerinden yine etkilenmesine rağmen aynı zamanda giderek daha da artan tüketici satın alınabilirliği, ödeme istekliliği ve beklenen tüketici tepkilerine de bağlı, bu da geçen seferki kadar otomatik değil.”dedi Hansen.
PriceBeam, üreticilerin yaklaşık üçte ikisinin önümüzdeki aylarda fiyatlarını artırmasını bekliyor.
Inditex ve moda markaları için büyük baskı
Çoğu Avrupa pazarında giyim satışları, müşterilerin Covid-19 kısıtlamalarının kaldırılmasının ardından tatil ve etkinliklere akın etmesiyle yılın ilk yarısında arttı. Ancak talep, hane bütçelerinde kemer sıkma gerekliliğinin artmasıyla Ağustos ayından bu yana biraz yavaşlıyor.
UBS araştırmasına göre Zara’nın başlangıç fiyatları Temmuz ayında bir yıl öncesine göre yüzde 12,2 ile H&M’de aynı dönemdeki yüzde 5,6’lık artıştan daha yüksekti. Firma, Zara’nın web sitelerinde 12 ana pazarda fiyatları takip ediyor.
Credit Suisse, bir araştırma notunda, “Yılın ilk yarısındaki ilk fiyat artışları kabul edilirken… ikinci yarıyılda Inditex’in ve emsallerinin çoğunun Avrupa’da çift haneli fiyat artışları yayınlamasını bekliyoruz. Avrupa’da yüzde 15-20’lik kümülatif fiyat artışlarının tüketicilerin ticarette düşüşe yol açması muhtemel” dedi.
Analistler, enflasyonun tüketici talebini sıkıştırmaya devam etmesi nedeniyle genel Avrupa giyim satışlarının Kasım ayından itibaren yumuşamasını bekliyor.
Deutsche Bank analistleri, Inditex’in herhangi bir olumsuz tüketici tepkisinden kaçınmak için bu yıl yüzde 10’luk bir artışa ulaşmak için fiyatları kademeli olarak değiştirmesi gerektiğine inanıyor.
“İyi haber şu ki, Ağustos ayındaki daha zorlu piyasa koşullarına rağmen bu henüz talebi etkilemiyor gibi görünüyor” şeklinde yazdılar.