Foot Locker, 2025 ortasına kadar Güney Kore, Danimarka, Norveç ve İsveç’ten çıkarak New York City’deki merkezini Florida eyaletinin St. Petersburg kentindeki bir merkeze taşıyacak.
- Bir buçuk yıl süren satış düşüşlerinin artışlardan daha fazla olduğu bir yılın ardından, Foot Locker şirketin basın bültenine göre 2. çeyrekte büyümeye geri döndü ve satışlar %2 artarak 1,9 milyar Dolar’a çıktı. Şirket ayrıca, yıllık bazda %2,6 artışla ve brüt marj genişlemesiyle 50 baz puanlık artışla mukayeseli satış büyümesine geri döndü.
- Ancak şirket, Güney Kore, Danimarka, Norveç ve İsveç’teki mağazalarını ve e-ticaret sitelerini 2025 ortasına kadar kapatma planları da dahil olmak üzere daha fazla operasyonel değişiklik duyurdu. Foot Locker ayrıca Yunanistan ve Romanya operasyonlarının mülkiyetini lisanslama işi Fourlis Group’a devrediyor. Toplamda, eylemler 30 mağazanın mülkiyetini kapatacak veya devredecek.
- Foot Locker ayrıca maliyetleri azaltmak için genel merkezini New York City’den St. Petersburg, Florida’ya taşıyor. 2025’in sonlarında gerçekleşecek olan bu taşınma, Foot Locker’ın “St. Petersburg’daki anlamlı varlığına” da katkıda bulunuyor ve ekipler ve pankartlar arasında daha fazla iş birliğine olanak sağlıyor.
Foot Locker, 2. çeyrekteki dönüşümünden daha olumlu sinyaller bildirirken, yöneticiler aynı zamanda işlerin henüz bitmediğini belirtti.
Şirketin çeşitli uluslararası pazarlardan çıkışı, perakendecinin 2026’ya kadar 400 mağazayı kapatacağını, Sidestep ve Eastbay işlerini sonlandıracağını, Japonya’ya planlanan genişlemeyi iptal edeceğini ve iki Avrupa ortak girişimini kapatacağını duyurmasının ardından, Foot Locker’ın işini basitleştirmeye yönelik bir başka çabadır. Ancak, Foot Locker’ın Yunanistan ve Romanya’daki Fourlis Group ile ortaklığı, önümüzdeki birkaç yıl içinde bölgede 100 mağaza açma fikriyle Güney Doğu Avrupa’da mağaza ve e-ticaret genişlemesine odaklanmasını sağlayacaktır.
Genel merkezini Florida’ya taşımak maliyetleri azaltmanın bir başka yöntemidir, ancak CEO Mary Dillon bir kazanç çağrısında şirketin Champs Sports’un eski genel merkezinin bölgede bulunması sayesinde orada zaten büyük bir çalışan işgücüne sahip olduğunu söyledi. Perakendecinin New York’ta varlığını sürdüreceğini ve çalışanları taşınmaya zorlamayacağını, bunun da mevcut ekibini elinde tutmasını sağlayacağını belirtti.
Foot Locker yeni mağaza konseptlerine yatırım yapıyor
Aynı zamanda Foot Locker, yenilemeler ve yeni mağaza konseptleri aracılığıyla mevcut filosuna yoğun yatırım yapmaya devam ediyor. Şirketin yeni mağaza formatı o kadar iyi performans gösteriyor ki perakendeci bu yıla üç ek mağaza açılışını erteliyor. Toplamda, Foot Locker’ın 2024’te formatın sekizini açacağı anlamına geliyor. Dillon, mağazaların daha yüksek dönüşüm seviyeleri ve sepet boyutları gördüğünü söyledi.
Şirket ayrıca, 2025 yılına kadar Foot Locker ve Kids Foot Locker filosunun üçte ikisini yenileme hedefiyle çeyrekte 67 mağaza yenilemesi gerçekleştirdi ve Dillon, bu lokasyonlardaki karşılaştırmaların ve brüt marjın, zincirin geri kalanından daha iyi performans gösterdiğini söyledi. Bu ayın başlarında açılan Foot Locker’ın yenilenen New York amiral gemisi de dahil olmak üzere, yeni formatlar perakendecinin küresel metrekare alanının %17’sini temsil ediyor ve 2026 yılına kadar %20 hedefleniyor. Ancak çeyrekteki net zarar da 5 milyon dolardan 12 milyon dolara çıktı ve GlobalData Genel Müdürü Neil Saunders bunun muhtemelen Foot Locker’ın dönüşüm girişimlerinin maliyetinden kaynaklandığını söyledi.