Gap, “belirsiz tüketici” konusunda uyarıda bulunarak dört markasının tamamında bir çeyrekte daha satışların azaldığını söyledi.
Şirket, mali yılın üçüncü çeyreğinde net satışların, geçen yılın 4,04 milyar Dolar’lık net satışına kıyasla düşük çift haneli aralıkta azalmasını öngörüyor. Refinitiv tarafından derlenen tahminlere göre analistler üçüncü çeyrek satışlarının %6,8 oranında azalmasını bekliyorlardı.
29 Temmuz’da sona eren üç aylık dönemde Gap, sonuçta Wall Street’in tahminlerini aştı ancak üst sıralarda yetersiz kaldı.
Şirketin bu çeyrekte bildirdiği net gelir, bir yıl önceki 49 milyon Dolar zarara kıyasla 117 milyon Dolar olarak gerçekleşti.
Satışlar, bir önceki yılki 3,86 milyar Dolar’a kıyasla %8 düşüşle 3,55 milyar Dolar’a geriledi; bu, mali yılın ilk çeyreğine kıyasla daha sert bir satış düşüşünü temsil ediyor. İki yıllık bazda gelirler %15,7 azaldı.
Gap’in ana şirketi, pazar payını korumak ve zorlu makroekonomik koşullar karşısında bir zamanlar kendisini tanımlayan geçerliliği yeniden kazanmak için mücadele ederken, birçok çeyrek boyunca baskı altındaydı.
Gap, son iki çeyrekte genişleyen brüt kâr marjlarının, düşük hava taşımacılığı giderleri ve indirimlerdeki yavaşlama sayesinde %3,1 puan artarak %37,6′ya yükseldiğini belirtti. Brüt kâr marjlarının mali yıl boyunca artmaya devam etmesini bekliyor.
Belirsiz tüketici ortamında marka sonuçları
Çok farklı ürün çeşitleri ve müşteri tabanlarına sahip olan markaların dördü de, her çeyrekte satışlarda düşüş yaşadı ve bu eğilim devam etti.
Mali yılın ikinci çeyreğinde nasıl performans sergilediklerine daha yakından bakalım:
Old Navy: Uygun fiyatlı giyim perakendecisi, hem satışları hem de karşılaştırılabilir satışları %6 azalarak 1,96 milyar Dolar’a düşürdü. Hedef müşterisi olan düşük gelirli tüketici, çeyrek boyunca daha az alışveriş yaptı ve aktif kategorisinde satışlar yavaştı.
Gap: Gap satışları, bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla %14 düşüşle 755 milyon Dolar’a ulaştı. Marka, Yeezy Gap’in kapatılması ve Gap China’nın satışı nedeniyle baskı altında. Kadın kategorisinde satışlar güçlüydü ancak Kuzey Amerika’daki mağazaların kapanmasıyla dengelendi. Karşılaştırılabilir satışlar %1 düştü.
Banana Republic: Satışlar geçen yıla kıyasla %11 düşüşle 480 milyon Dolar olurken, karşılaştırılabilir satışlar %8 düşüş gösterdi. Marka, Covid salgınının sona ermesinin ardından aniden iş için kıyafete ihtiyaç duyan ve tekrar dışarı çıkan müşterilerin talebinde bir artış görerek, geçtiğimiz çeyreklere göre büyük bir büyüme yaşıyor. Marka bir geçiş aşamasında ve yakın zamanda birinci sınıf yatak takımları, kilimler ve dekorları içeren bir ev eşyaları kategorisi başlattı ayrıca bu sonbaharda daha fazlası da gelecek.
Athleta: Atletik giyim markası 341 milyon Dolar’lık satış elde etti. Gelirler geçen yılla karşılaştırıldığında yalnızca %1 düşerken, karşılaştırılabilir satışlar %7 düştü. Gap, üst üste üçüncü çeyrekte Athleta müşterilerinin aradığı hedefi tutturamadı; marka doğru ürün çeşitliliğini bulma konusunda çabalamaya devam ediyor.