Ekonomik durgunluk devam ederken, Güney Kore’nin lüks pazarı tüketici harcama alışkanlıklarında bir değişim yaşıyor. Yüksek kaliteli kozmetik ürünleri, tasarımcı çantalar ve kıyafetler gibi pahalı moda ürünlerinin satışlarını geride bırakarak öne çıkıyor.
Pazar araştırmalarına göre, Prada, Hermes ve Givenchy gibi lüks güzellik markalarının kozmetik satışları, 2024 yılında Güney Kore’nin önde gelen üç perakende zinciri olan Lotte, Shinsegae ve Hyundai’de %16 ila %24 arasında bir artış gösterdi. Buna karşın, bu perakendecilerdeki lüks moda satışları aynı dönemde yalnızca %5 ila %11 arasında bir büyüme kaydetti.
Perakendecilere göre, Lotte mağazasında lüks kozmetik satışları %20 artarken, Shinsegae ve Hyundai sırasıyla %16.3 ve %24’lük artışlar kaydetti. Bu rakamlar, her bir mağazadaki lüks moda satışlarının mütevazı büyüme oranlarının çok üzerinde: %5, %6.2 ve %11.7.
Ekonomik durgunluk dönemlerinde ortaya çıkan “ruj etkisi” olarak bilinen bu trend, tüketicilerin yüksek fiyatlı lüks ürünlerden vazgeçip, yüksek kaliteli rujlar ve farlar gibi daha küçük zevklere yönelmeleriyle kendini gösteriyor. Lotte mağazası güzellik alım uzmanı Min Da-hae, “Uzun süren ekonomik durgunlukla birlikte, prestijli güzellik markalarından ‘küçük lüks’ ürünlere olan talep güçlü kalmaya devam ediyor” dedi.
Hyundai mağazasından bir yetkili de bu görüşü destekleyerek, lüks güzellik segmentinin genel kozmetik satışlarındaki büyümeyi yönlendirdiğini vurguladı. Tüketicilerin pahalı tasarım çantalar yerine premium cilt bakım ve makyaj ürünlerine yöneldiğini belirtti.
E-Ticaret ve Lüks Markalar Güzellik Ürünlerini Genişletiyor
Bu değişim, sadece fiziksel mağazalarla sınırlı kalmıyor. E-ticaret devleri, artan tüketici talebini karşılamak için lüks güzellik işlerini genişletiyor. Güney Kore’nin en büyük online perakendecilerinden Coupang, Ekim 2024’te Rlux (lüks güzellik) platformunu başlatarak, premium güzellik markalarının sayısını 22’den 34’e çıkardı. Bu markalar arasında Lancome ve Estee Lauder gibi uluslararası isimler de yer alıyor. En pahalı ürünlerden bazıları, 980 ABD Doları’na kadar fiyatlandırılmış anti-aging kremler.
Lüks moda evleri de, küresel ekonomik belirsizliklerin geleneksel pazarlarını etkilemesi nedeniyle güzellik alanında genişlemeye gidiyor. Louis Vuitton, 2025 sonbaharında La Beaute Louis Vuitton isimli ilk kozmetik serisini piyasaya sürmeyi planladığını duyurdu. Ürün kategorileri ve Güney Kore’de olası bağımsız mağazalar hakkında henüz detaylar açıklanmadı, ancak sektör uzmanları bunu zayıf moda satışlarını dengelemek için stratejik bir hamle olarak değerlendiriyor.
Lüks sektörün güzellik odaklı kayması, Louis Vuitton, Dior ve Fendi’nin ana şirketi LVMH tarafından da destekleniyor. 2024 yılında LVMH’nin geliri %2 düşerek 84.68 milyar Euro’ya (91.5 milyar ABD Doları) geriledi. Moda ve deri ürünleri bölümü %3 düşüş yaşarken, parfüm ve kozmetik satışları %2 oranında büyüme kaydetti.
Prada da 2023 yılında kozmetik serisini başlattıktan sonra güzellik alanındaki varlığını genişletiyor. Ağustos 2024’te Güney Kore pazarına giriş yapan marka, Shinsegae Mağazası’nın Gangnam şubesinde ve Hyundai Seoul’de mağaza açtı. Ocak 2025’te ise Prada Güzellik, Seul’ün popüler Seongsu semtinde ilk bağımsız amiral gemisi mağazasını açacak.
Bir sektör yetkilisi, “Lüks markalar, ekonomik belirsizlik dönemlerinde bile sadık bir müşteri tabanına sahip, ancak yavaşlayan satışlardan etkilenmiyorlar,” dedi. “Kozmetik alanına genişleyerek, ekonomik dalgalanmalardan daha az etkilenen daha istikrarlı gelir akışları elde edebilirler.”
Küresel ekonomik belirsizlik devam ederken, lüks endüstrisinin güzellik odaklı artışı, yüksek kaliteli perakendecilik alanını yeniden tanımlayabilir ve Güney Kore, bu gelişen trendin önemli bir pazarı haline gelebilir.