Güzellik ve parfüm satışlarının geçen yıl %15 artmasının ardından Hermès, kategoriyi yeni ürünlerle genişletiyor.
Hermès ilk kokusunu 1950’lerde piyasaya sürdü, ancak parfüm toplam gelirin yalnızca %4’ünü oluştururken, deri ürünleri neredeyse yarısını oluşturuyor. Güzelliğe yeniden odaklanan Hermès, lüks güzellik partisine geç gelse bile kazançlı bir kategoriye giriyor.
2020 baharında Hermès, bir ruj seçkisi olan Rouge ile başlayıp daha sonra allık ve oje çıkararak makyaj ürünlerini piyasaya sürdü. Geçen yıl Plein Air adında bir cilt kremi tanıttı. O sırada Hermès’in Beauty kreatif direktörü Gregoris Pyrpylis, Financial Times’a şunları söyledi: “Güzelliğe basit bir yaklaşımımız var ve Hermès’i çok geniş bir yelpazeye sahip olacak bir marka olarak görmüyorum. Amaç bu değil. Sadece temel parçaları sunmak istiyoruz.”
Euromonitor’un verilerine göre güzellik ve kişisel bakımın 2023’te %5 artarak 98 milyar dolara ulaşacağı Çin’de yükselen satışlarla, yabancı lüks evlerin yerel markalara göre bir avantajı olabilir.
En başarılı güzellik şirketlerinden birine sahip lüks moda devi olan Chanel, sürekli olarak Çin’in en çok satan güzellik markaları arasında ilk beşte yer alıyor.
2023’ün sonlarında piyasaya sürülen yeni ürünler
Hermes’in maskara, göz farı ve kalem içeren göz makyaj ürünlerinin kendi çok kanallı ve üst düzey satış stratejisiyle senkronize olarak 2023’ün sonlarında piyasaya sürülmesi bekleniyor.
Hermès CEO’su Axel Dumas, ürünleri yavaş yavaş piyasaya sürerken, aynı zamanda plastiği ambalajından çıkarmak ve çoğunlukla Fransız ve İtalyan üreticilerle çalışmak gibi stratejik bir karar aldı.