Hızlı moda devi H&M, küresel tedarik zincirinde köklü değişimlere hazırlanıyor. Artan gümrük tarifeleri ve jeopolitik belirsizliklerin etkisiyle şirket, üretimini daha yakın pazarlara kaydırma planını hızlandırdı.
CEO Daniel Erver’in açıklamalarına göre, H&M son 18 ay içinde tedarikçi ağını yeniden yapılandırdı. Amaç, daha az sayıda büyük tedarikçiyle çalışarak, siparişlerin farklı ülkelere esnek şekilde dağıtılabilmesini sağlamak. Bu yaklaşım, hem üretim süreçlerini hızlandırmayı hem de ticari riskleri azaltmayı hedefliyor.
Şirket, üretim kararlarında sadece maliyet avantajını değil, işçilik kalitesi, coğrafi riskler ve yeni ticaret bariyerlerini de dikkate alıyor. Erver, “Her siparişi, en uygun üretim pazarı hangisiyse ona göre değerlendiriyoruz. El işçiliği, fiyat rekabeti ve mevcut ticaret engelleri bu kararı etkileyen ana faktörler.” dedi.
Türkiye, Mısır ve Fas Tedarik Sürecinde Öne Çıkıyor
H&M’in özellikle Avrupa pazarı için daha yakın tedarik kaynaklarına yönelme stratejisinde Türkiye, Mısır, Ürdün ve Fas gibi ülkelerin öne çıktığı belirtiliyor. Bu bölgelerdeki üretim kapasitesini artırmayı planlayan şirket, böylece lojistik süreçleri kısaltmayı ve tedarik zincirini daha dayanıklı hale getirmeyi hedefliyor.
Ayrıca H&M, yılın ikinci yarısında ilk mağazalarını açacağı Brezilya’da da tedarikçi ağını genişletecek. Şirketin amacı, hem Amerika kıtasında hem de Avrupa’da, ürün tedariğini tüketici pazarlarına daha yakın konumlandırmak.
Erver’e göre, tüm tedarikçilerle kapasitenin altında çalışmak, satışta talep artışı yaşandığında hızlı şekilde üretim hacmini yükseltebilme esnekliği sağlıyor. Bu strateji, koleksiyon yenileme hızının artmasına ve pazardaki rekabet avantajının korunmasına katkıda bulunuyor.
H&M’in Stratejisi: Fiyat Sabit, Üretim Kaydırılıyor
ABD pazarında H&M, rakiplerinden farklı bir fiyatlandırma politikası izliyor. Artan gümrük tarifelerine rağmen H&M, ABD’de fiyatlarını büyük ölçüde sabit tutarken, Zara gibi rakip markalarda fiyat artışları %28 seviyesine ulaştı. H&M, fiyat avantajını koruyarak pazar payını artırmayı hedefliyor ancak şirketin uzun vadede artan maliyetler karşısında nasıl bir adım atacağı merak ediliyor.