İsveçli moda perakendecisi H&M perşembe günü ikinci çeyrek kârının biraz daha güçlendiğini bildirirken, CEO Daniel Erver’in daha trend kıyafetlerle daha fazla müşteri çekmeye çalışmasının cesaret verici bir işareti oldu.
H&M hisseleri, yatırımcıların tahmin edilenden biraz daha fazla düşen ikinci çeyrek satışları yerine kâra odaklanmasıyla 1000 GMT itibarıyla %4 arttı. Erver, odak noktasının yalnızca satış büyümesi değil, kârlılık olduğunu söyledi.
Dünyanın ikinci büyük halka açık moda perakendecisi, yerel para birimleriyle ölçülen Haziran ayı satışlarının, bir yıl önceki aynı dönemdeki %6’lık düşüşün ardından %3 artmasını beklediğini söyledi.
Erver, düzenlediği basın toplantısında, “Koleksiyonlarımız daha güncel, daha trend, daha moda ve bu çeyrekte müşteri memnuniyetimiz daha güçlüydü” dedi.
H&M, sosyal medyanın aksesuarlara olan çılgınlığı artırdığını söylüyor
Erver, gingham ve ekose desenli elbiselerin, bluzların ve eteklerin bu sezon özellikle popüler olduğunu ve bu trendin sonbaharda da devam ettiğini söyledi. Aksesuar satışlarının arttığını, sosyal medyanın da çantalarda, spor ayakkabılarda ve cep telefonlarında mini aksesuarlara olan çılgınlığı artırdığını söyledi.
H&M’in yaklaşık 500 mağazasının bulunduğu ABD’de, Başkan Donald Trump’ın ithalat vergilerini artırmasının ardından yaşanan “çalkantılı” gümrük vergileri durumu nedeniyle tüketici güveninin önemli ölçüde düştüğünü ve rakiplerin de bunun sonucunda fiyatları yükseltmeye başladığını söyleyen Erver, şunları kaydetti:
Ürünlerini ağırlıklı olarak Çin ve Bangladeş’ten temin eden H&M’in, ABD’de ve küresel ekonomideki belirsizlik nedeniyle tüketicilerin özellikle fiyatlara karşı hassas olduğunu belirten Erver, şirketin fiyatlarını rekabetçi tutmaya odaklandığını söyledi.
H&M’in Mart-Mayıs çeyreğindeki satışları, bir yıl öncesine göre 59,6 milyardan azalarak 56,7 milyar İsveç kronu (5,99 milyar $) oldu. LSEG tarafından ankete katılan analistler, 57,0 milyar kronluk gelir tahmininde bulunmuştu.
Zara’nın sahibi Inditex bu ayın başlarında da hayal kırıklığı yaratan satışlar bildirilmişti. Bu, tüketicilerin ABD vergilerinin küresel ekonomik büyüme için risk oluşturması nedeniyle giyim harcamalarını azalttığının bir işaretiydi.