H&M Group, portföy markalarından Weekday ve Monki‘nin, genç tüketicilerin ihtiyaçlarını daha geniş bir şekilde karşılama çabalarının bir parçası olarak birleşeceğini duyurdu.
Buna ek olarak aynı zamanda şirket, düşen satışlar nedeniyle 2019’da üretimine son verilen denim markası Cheap Monday‘i yeniden canlandıracak.
Yeni gençlik destinasyonu, müşteri sinerjisinden yararlanacak
Bir basın bülteninde, üç yönlü marka şemsiyesinin, yönetim ve operasyonel maliyetlerin azaltılmasına yardımcı olmayı ve ayrıca marka deneyimlerinin geliştirilmesine daha fazla odaklanmak için kaynakları serbest bırakmayı amaçladığı belirtildi. H&M ayrıca, müşteri sinerjilerinden yararlanarak rekabetçi konumunu güçlendirmeyi hedeflediğini de söyledi.
Weekday ve Monki marka deneyimleri aynı kalmaya devam ederken, grup yeni fırsatlar keşfetmeye çalışıyor.
Bu hareket, Monki’nin İsveç’teki genel merkezinin kapatılmasını içeriyor ve bu, H&M’in yeni organizasyonda veya grubun başka bir yerinde bir rol için başvurmaları adına desteklendiğini söylediği “Monki çalışanlarını ne yazık ki etkileyecek”.
Birleşme hakkında konuşan H&M Group marka portföyü başkanı Anna Attemark, “Weekday, Monki ve Cheap Monday markalarıyla bu yeni gençlik destinasyonunda büyük bir potansiyel görüyoruz. Zamanla, daha fazla ortak dahil ederek onu nasıl daha da geliştirebileceğimizi de keşfedeceğiz,” dedi.
“Yeni organizasyonun çalışır durumda olmasını dört gözle beklerken, bunun bazı çalışanlarımız için gerektirdiği değişiklikler konusunda mütevazi kalıyoruz.”