H&M’de alışveriş, hızlı moda perakendecisinin müşterilerinin inandığı kadar sürdürülebilir olmayabilir. İsveçli holdinge karşı en son yeşil yıkama davasında Missouri’deki bir federal mahkemede açılan bir iddia, H&M müşterilerinin ürünlerin çevreye duyarlı bir satın alma olduğuna inandırdığı Bilinçli Seçim adını verdiği ürünlere yönlendirildiği ve şirketin tüketici ‘yeşil’ trendlerinden yararlanmaya çalışmak için “yanıltıcı, yasadışı ve aldatıcı bir şekilde” davrandığını söylüyor.
55 sayfalık dosya, tüketicilerin iklim sorunları ve moda endüstrisinin gezegen için zararlı ve savurgan olarak kabul edilebilecek giysiler üretiminde oynadığı rol konusunda daha bilinçli hale geldiğini belirtiyor. Bu nedenle birçok müşteri, etik ve bilinçli olarak üretilmiş ürünler tercih ediyor.
Aldatıcı iş uygulamaları ve yeşil yıkama
Başvuru, tüketicinin daha sürdürülebilir ve çevre dostu moda isteğine yanıt olarak birçok şirketin, giysilerinin daha sürdürülebilir ve çevre dostu malzemelerden yapıldığını aldatıcı bir şekilde iddia ederek ürünlerini “yeşil yıkama” yaptığını yineliyor.
‘Yeşil’ ürünlerin yanlış beyanı
H&M, “Bilinçli Seçim” ürünlerini tanımlamak ve pazarlamak için yeşil etiketler kullanıyor; bu etiketleme taktiği, giysilerin çoğunlukla polyester veya geri dönüştürülmüş plastikten üretilmesine rağmen diğer ürünlerden daha sürdürülebilir olduğunu öne sürüyor ve davacıların ürünler hakkında yanlış beyanı olduğunu yani çevreyi olumsuz etkilemediğini iddia ediyor.
Buna ek olarak H&M, Bilinçli Seçim ürünlerinin Moda Yasası için önemli olduğunu söyleyerek “davacıların dava açmak için gerekli zarara maruz kaldıklarını gösterebilme yeteneklerinin olması gerektiğinden” yüksek bir fiyat talep ediyor.
Şirketlerin yanlış davranışlarını ifşa etmeyi taahhüt eden bir platform olan ClassAction.org, şirketlerin “çevresel bir pazarlama iddiasının, doğrudan veya dolaylı olarak, çevresel bir nitelik veya faydası yoksa” ürünlerini yeşil yıkama olarak göstermesini önlemek için tasarlanmış bir dizi ilke olan Amerika Birleşik Devletleri Federal Ticaret Komisyonu (FTC) Yeşil Kılavuzları‘nın olduğunu söylüyor.
Dosya, “eğer faydalar ihmal edilirse, pazarlamacılar çevresel faydaları belirtmemeli veya ima etmemelidir” diyor.