Deckers Brands, 2026 mali yılını güçlü büyüme rakamlarıyla kapattı. Şirketin toplam net satışları bir önceki yıla göre yüzde 9,8 artarak 5,47 milyar dolara ulaştı. Büyümenin arkasındaki en büyük güç ise performans ayakkabısı markası HOKA ile lifestyle devi UGG oldu. Şirket CEO’su Stefano Caroti, özellikle HOKA’nın global koşu kategorisindeki ivmesinin ve UGG’nin moda/lifestyle tarafındaki güçlü marka konumunun büyümeyi desteklediğini belirtti. Mali yıl boyunca HOKA satışları yüzde 15,9 artışla 2,59 milyar dolara yükselirken, UGG satışları yüzde 8,2 büyüyerek 2,74 milyar dolara çıktı.
Buna karşın şirketin diğer markalarında daralma yaşandı. Özellikle Koolaburra operasyonlarının küçültülmesi ve Sanuk markasının satışı, bu düşüşte etkili oldu.
Uluslararası Büyüme, Deckers’ın Yeni Güç Merkezi Haline Geliyor
Deckers’ın büyümesinde en dikkat çekici alanlardan biri uluslararası operasyonlar oldu. Şirketin ABD dışı satışları mali yıl boyunca yüzde 26,8 artış gösterirken, ABD iç pazarındaki büyüme daha sınırlı kaldı.
Bu tablo, global tüketicinin premium spor ayakkabı ve lifestyle kategorilerine olan ilgisinin devam ettiğini gösteriyor. Özellikle Asya ve Avrupa’daki talep artışı, şirketin büyüme stratejisinde daha kritik rol oynamaya başladı.
Son yıllarda spor giyim ve sneaker pazarında yaşanan dönüşüm düşünüldüğünde, performans odaklı markaların artık yalnızca teknik ürün satmadığı görülüyor. Özellikle HOKA’nın koşu kültürü üzerinden yarattığı topluluk etkisi ve performans algısı, markayı klasik spor ayakkabı kategorisinin ötesine taşıyor.
Benzer şekilde UGG de yalnızca sezonluk rahat ayakkabı markası olmaktan çıkarak, lifestyle ve moda tarafında daha güçlü kültürel görünürlük oluşturmaya devam ediyor. Özellikle sosyal medya ve genç tüketici kitlesiyle kurduğu ilişki, markanın premium algısını destekleyen temel unsurlar arasında yer alıyor.
Moda ve spor perakendesinde büyüme artık yalnızca ürün performansıyla değil, kültürel pozisyonlama ve topluluk etkisiyle şekilleniyor.
DTC ve Toptan Kanalı Aynı Anda Güçleniyor
Şirketin doğrudan tüketiciye satış (DTC) operasyonları da büyümeyi destekleyen önemli alanlardan biri oldu. DTC gelirleri yüzde 6,3 artarken, toptan satış kanalı yüzde 12,3 büyüme gösterdi.
Bu yapı, Deckers’ın hem kendi mağaza ve e-ticaret operasyonlarında hem de global perakende partner ağında güçlü performans sergilediğini ortaya koyuyor. Özellikle son dönemde birçok moda markası wholesale kanalını küçültmeye yönelirken, Deckers’ın iki modeli birlikte büyütebilmesi dikkat çekiyor.
Şirket, 2027 mali yılı için de iyimser beklentilerini koruyor. Deckers Brands, satışlarının 5,86 milyar dolar ile 5,91 milyar dolar aralığına ulaşmasını beklerken, özellikle HOKA markasında çift haneli büyümenin devam edeceğini öngörüyor.
Deckers’ın performansı, perakende sektöründe iki güçlü trendin öne çıktığını gösteriyor:
performans odaklı spor ayakkabı kategorisi ve premium lifestyle moda segmenti.
Özellikle tüketicinin teknik performans ile günlük stil deneyimini aynı ürün içinde aramaya başlaması, HOKA ve UGG gibi markaların büyümesini destekleyen en önemli dinamiklerden biri haline geliyor.