Gerçekliği sanal oyun dünyasıyla birleştiren yenilikçi bir hamleyle IKEA, sınırlı sayıda Roblox oyuncusuna “Meslektaş Oyunu” adı verilen sanal mağaza deneyiminde çalışmaları için saat başına 13,15 £ veya 14,80 € ödeyeceğini duyurdu. Bu benzersiz oyun içi deneyim 24 Haziran’da başlayacak ve oyunculara dijital ortamda IKEA’nın kariyer felsefesiyle etkileşime geçme şansı sunacak.
Sanal mağaza, oyuncuların “ev döşeme hayallerini yaşamalarına” olanak tanıyor ve bu oyunculardan 10’una aslında oyun içinde sanal olarak çalışmaları için ödeme yapılacak. Bu roller için başvurular 3 Haziran 2024’te başladı ve 16 Haziran’a kadar kabul edilecek. Başvuru sahiplerinin en az 18 yaşında olması ve Birleşik Krallık veya İrlanda’da ikamet etmesi gerekiyor. Başvuru süreci bir anketi, güncellenmiş bir CV’yi ve isteğe bağlı bir video gönderimini içeriyor. Seçilen adaylar, 14 Haziran ile 18 Haziran tarihleri arasında sanal mülakatlara tabi tutulacak. Başarılı başvuru sahiplerine, gerçek hayattaki bir IKEA çalışanının saat ücretine eşdeğer bir ücret ödenecek.
Oyun, oyuncuların IKEA’nın ünlü yemeklerini sunmak için İsveç Gıda Pazarı ve Bistro’yu ziyaret etmek de dahil olmak üzere IKEA sanal dünyasını keşfedebilecekleri sürükleyici bir deneyim sunuyor. Ek olarak oyuncular, IKEA ürünlerini organize etmek ve onlarla etkileşime geçmek için çeşitli sanal showroomlarda gezinebilirler. Ayrıca kullanıcı tarafından oluşturulan özel içeriği (UGC) kazanma fırsatları da olacak.
Ikea’nın dijital eğlenceyi entegre girişimi
Bu dijital girişim, IKEA’nın dijital eğlenceyi entegre etmeye yönelik ilk girişimini temsil ediyor ve ücretli işi bir video oyununa dahil etme konusunda henüz tam olarak keşfedilmemiş bir olasılık ekliyor.
IKEA’nın ülke ve kültür müdürü Darren Taylor, bu girişimin IKEA’nın esneklik ve büyümeyi vurgulayan kendine özgü kariyer felsefesini sergilediğini vurguladı. “Kariyerleri nasıl farklı şekilde yaptığımızı göstermek ve benzersiz kariyer felsefemizi hayata geçirmek için Roblox’ta ücretli çalışmayı başlatan ilk marka olmaktan heyecan duyuyoruz” dedi. “IKEA’da kariyer gelişimi için belirlenmiş bir yol yoktur. Çalışma arkadaşlarımız hem oyunda hem de gerçek dünyada rol değiştirebilir, departman değiştirebilir ve istedikleri yönde büyüyebilirler. IKEA’da öğrenmenin ve büyümenin birçok yolu var ve Roblox’taki IKEA’nın amacı da bu.”
Resmi Roblox İlham sayfasında diğer marka işbirlikleri sergileniyor. Paramount, NHL ve H&M halihazırda sürükleyici Roblox deneyimleri gerçekleştiren kuruluşlar arasında yer alıyor. Shipt ayrıca okula dönüş alışverişinde oynanan bir yarış macerası yaratmak için Roblox ile ortaklık kurdu.
Ayrıca, son üç yılda Roblox, Z Kuşağı ve Alfa Kuşağını hedefleyen moda markaları için önemli bir platform haline geldi. Gucci, Givenchy ve Tommy Hilfiger gibi markalar, Roblox’ta günlük 70 milyondan fazla kullanıcıyla etkileşim kuran sanal dünyalar yarattı. 2019’da kurulan Stockholm merkezli bir oyun stüdyosu olan The Gang, Roblox’ta bu marka deneyimlerinin geliştirilmesinde etkili oldu. Gucci x Vans ve Givenchy Beauty’nin kış dünyası gibi popüler sanal dünyaları tasarladı. The Gang’in yaklaşımı, Roblox izleyicisini daha iyi anlamak için kendi oyunlarını oluşturmayı ve bu bilgileri marka projelerine uygulamayı içeriyor.
Başlangıçta The Gang, Roblox platformunu anlamada zorluklarla karşılaştı, ancak stüdyo, yaklaşımını geliştirmek için Roblox ile yakın iş birliği yaparak adapte oldu. Çabaları sonuç verdi ve onu kârlı ve hızla büyüyen bir şirket haline getirdi. Dikkate değer projeler arasında 100 milyondan fazla ziyaretçi çeken Vans World ve 45 milyon ziyaret alan futbolcu Jack Grealish’in yer aldığı Gucci Town yer alıyor.
Roblox giderek yalnızca PR için değil, oyunlaştırılmış, etkileşimli marka deneyimleri için bir platform olarak görülüyor. Markalar, ürün tasarımlarını sanal ortamlarda milyonlarca kullanıcıyla test ederek değerli içgörüler elde edebiliyor. Ekip ayrıca Fortnite gibi diğer platformları da keşfetmeye başladı ve markalı dijital giysiler geliştirmek için Roblox’un kullanıcı tarafından oluşturulan içerik yaratıcılarıyla işbirliği yapmayı planlıyor.