Ikea, 28 Ağustos’ta İsveç’in Älmhult kentinde düzenlenecek bir etkinlikte en büyük iki parçalı pijama buluşması için Guinness Dünya Rekoru’nu kırmaya çalışacak. Markanın doğum yerindeki bu girişim, perakendecinin işini daha da büyütürken birçok insan için uykuyu iyileştirmeye yönelik yıllık odağının başlangıcını işaret edecek.
Uykunun öneminin yaygın olarak kabul edilmesine rağmen, birçok insan hala kaliteli bir dinlenme elde etmekte zorlanıyor. ‘IKEA’nın Evde Yaşam’ raporundan alınan son araştırmalar, insanların %55’inin uykuyu evdeki en önemli sağlık aktivitesi olarak değerlendirdiğini ortaya koyuyor. Yine de, çok sayıda çalışma, yetişkinlerin 2’de 1’inin günlük işlevlerini ve iş performanslarını etkileyen uykularından memnun olmadığını bildirdiğini gösteriyor. Sosyoekonomik olarak dezavantajlı kişilerin uyku sorunları yaşama olasılığı daha yüksektir. Sonuçlar ayrıca, kötü uyku kalitesinin özellikle üniversite öğrencileri arasında yaygın olduğunu, bunların %30 ila %70’inin kötü uyuyanlar olarak sınıflandırıldığını gösteriyor.
“Müşterilerimizin uykuya olan ilgisi yıllardır artışta. Örneğin, yatak odası mobilyaları en büyük çevrimiçi işimiz haline geldi ve 2024 mali yılında yatak odası depolama ve yatak tekstili (çarşaflar, yatak örtüleri, yorganlar gibi) için ekstra talep gördük,” diyor IKEA Retail’de (Ingka Group) Ingka Perakende Müdürü (COO) Tolga Öncü. “Müşterilerimizden gelen mesaj oldukça açıktı: Daha fazla uyku ipucu, daha fazla uyku çözümü ve hayallerindeki uyku düzenine ulaşmada daha fazla kolaylık istiyorlar. 2025 mali yılında yanıtlamayı hedeflediğimiz şey bu.”
Ikea, birçok küresel pijama etkinliği düzenleyecek
IKEA’nın 28 Ağustos’taki dünya rekoru denemesini, 31 Ağustos’ta birçok pazarda başlayacak küresel pijama etkinlikleri izleyecek. O gün pijamalarını giyerek IKEA mağazalarını ziyaret eden müşteriler, özel aktivitelerden, bilgi paylaşımından ve tekliflerden yararlanma şansına sahip olacak ve aynı zamanda uykunun en büyük kutlamalarından birinin parçası olacaklar. Bu etkileşimlerle şirket, altı iyi uyku faktörünü teşvik etmeye yönelik yıl boyu süren odağını başlatacak: konfor, ışık, sıcaklık, ses, hava kalitesi ve dağınıklığı giderme ve depolama.
Öncü, “İyi bir gece uykusunun daha iyi bir günlük yaşam için olmazsa olmaz olduğuna ve yaşam tarzları veya cüzdanlarının büyüklüğünden bağımsız olarak herkes için erişilebilir olması gerektiğine inanıyoruz,” diyor. “Bu nedenle, fiyatlarımızı günümüz ortamında mümkün olduğunca çoğunluk için uygun hale getirmek adına düşürmeye devam edeceğiz. Aynı zamanda müşteri tabanımızı büyütmeyi ve küresel pazar payımızı artırmaya devam etmeyi hedefliyoruz.”
IKEA, müşterilerinin ihtiyaç ve beklentilerini daha iyi karşılamak amacıyla yıllar içinde uyku serisinin tamamını yeniledi.
İsveç IKEA Genel Müdürü Fredrika Inger, “Birçok insanın, sıkışık ve dağınık ortamların ideal bir uyku ortamı yaratmayı zorlaştırdığı küçük, paylaşımlı alanlarda yaşamanın zorluklarıyla mücadele ettiğini biliyoruz,” diyor. “Bunu fark ederek, herkesin kendi rahat ve dinlendirici uyku ortamını yaratmasını sağlayarak çeşitli ihtiyaçları daha iyi karşılamak için eksiksiz uyku çözümleri yelpazemizi geliştirdik.”
Daha fazla insanın uyku kalitesini iyileştirmeyi hedefleyen en büyük IKEA perakendecisi bunu daha sürdürülebilir ve döngüsel bir şekilde yapmak istiyor. Daha fazla geri dönüştürülmüş ve yenilenebilir tekstil malzemesi kullanan ürünler sunmanın yanı sıra, Ingka Group’un önde gelen yatak sökücüsü RetourMatras’a yaptığı yatırım, şirketi 2030 yılına kadar sattığı yatak sayısına eşdeğer sayıda yatağı geri dönüştürebilmeye yaklaştırıyor.