Son zamanlarda yapılan bir araştırma, erkeklerin mağazadan alışveriş yapmayı tercih eden kadınlara kıyasla internetten yiyecek alışverişi yapma olasılığının daha yüksek olduğunu ortaya koyuyor.
PYMNTS tarafından yürütülen “ConnectedEconomy Aylık Raporu: Cinsiyet Bölünmesi Yayını” adlı anket, erkeklerin ve kadınların eşit şekilde yaptığı çevrimiçi bankacılık dışında genel olarak konuşursak çevrimiçi faaliyetlere erkeklerin daha fazla ve kadınların daha az katıldığını ortaya koydu.
Aynı gün teslimat hizmeti aracılığıyla çevrimiçi yiyecek siparişi vermek, erkekler ve kadınlar arasındaki en büyük farkı gösterdi. Ekim 2022’de 52,4 milyon erkek aynı gün teslimat yoluyla en azından bazı yiyeceklerin siparişini verirken 15,9 milyon farkla yalnızca 36,6 milyon kadın sipariş verdi.
Araştırma mağaza içi alışveriş verilerine de odaklanıyor
Anket ayrıca, partneri olan erkeklerin bekar erkeklere göre aynı gün teslimat yoluyla internetten yiyecek satın alma olasılığının %16 ve eve teslim yiyecek sipariş etme olasılığının %18 daha yüksek olduğunu buldu.
Geçen yıl Jungle Scout tarafından yapılan bir ankette benzer şekilde erkeklerin günlük veya haftalık olarak daha sık çevrimiçi alışveriş yaptıkları, kadınların ise ayda yalnızca bir ile dört kez çevrimiçi alışveriş yaptıkları ortaya çıktı. Ayrıca Facebook, Instagram, YouTube ve TikTok gibi sosyal medya sitelerinde, bu sitelerin kullanıcılarının ve onları etkileyen kişilerin çoğunluğunun kadın olmasına rağmen ürün arama olasılığının erkeklerde daha yüksek olduğunu buldu.
Mağazadan alışveriş yapma arzusu açısından, pandeminin ilk ayağından bu yana davranış değişmiş görünüyor. Video Mining tarafından tüketici davranışları üzerine yapılan bir araştırma, pandeminin ilk aşamasında erkeklerin kadınlardan daha fazla mağaza içi alışveriş gezisi yaptığını ortaya koydu. Özellikle Nisan 2020’de mağaza içi alışveriş gezilerinin %60’ını erkekler oluşturdu. Oran, yıl ilerledikçe eşitlendi ancak 2020 Ekim’inde erkekler hala mağazadan kadınlardan daha fazla alışveriş yapıyordu.
Video Mining çalışması, bulgularıyla ilgili olarak erkek ve kadınlar arasında mağaza içi alışveriş davranışında bir dizi farklılığa işaret etti. Örneğin, erkekler iki markalı ürün teşhirlerinden satın alma eğilimindeyken, kadınlar tek markalı teşhir ürünlerinden daha fazla satın alıyor.