Orta Doğu’da artan gerilim ve İran merkezli çatışmalar, küresel perakende ve lüks tüketim markalarının bölgedeki faaliyetlerini doğrudan etkiledi. Hava sahalarının kapanması, uçuş iptalleri, seyahat kısıtlamaları ve güvenlik endişeleri nedeniyle birçok uluslararası marka mağazalarını geçici olarak kapatma ya da operasyonlarını minimum seviyeye indirme kararı aldı.
Dubai başta olmak üzere Körfez’in önemli alışveriş merkezlerinde bazı mağazalar tamamen kapanırken, bazıları sınırlı personelle hizmet vermeye başladı. Füze saldırıları ve artan güvenlik riski hem çalışanlar hem de tüketiciler açısından belirsizliği artırdı.
Chalhoub Group Bahreyn’de Tüm Mağazalarını Kapattı
Yaklaşık 900 mağazayla Versace, Jimmy Choo ve Sephora gibi markaları işleten Chalhoub Group, Bahreyn’deki tüm mağazalarını kapattığını açıkladı.
Şirket, Birleşik Arap Emirlikleri, Suudi Arabistan ve Ürdün’deki mağazalarını açık tutarken çalışanların işe katılımını gönüllülük esasına bağladı. Chalhoub Group İletişimden Sorumlu Başkan Yardımcısı Lynn al Khatib, Reuters’a yaptığı açıklamada operasyonların mağazaya gelmeyi gönüllü olarak tercih eden ekip üyeleriyle sürdürüldüğünü belirtti. Şirket yönetiminin hafta başında Dubai Mall ve Mall of the Emirates’i ziyaret ederek çalışanlarla görüştüğü bildirildi.
Amazon, Kering ve Diğer Global Markalar da Etkilendi
Amazon’un Abu Dabi’deki dağıtım merkezini kapattığı, bölge genelinde teslimatları askıya aldığı ve Suudi Arabistan ile Ürdün’deki çalışanlarına evde kalmaları talimatı verdiği aktarıldı.
Kering, Birleşik Arap Emirlikleri, Kuveyt, Bahreyn ve Katar’daki mağazalarını geçici olarak kapattığını ve Orta Doğu’ya yönelik iş seyahatlerini askıya aldığını duyurdu. Grup bünyesinde Gucci yer alıyor.
Apple’ın Dubai’deki mağazalarının geçici olarak kapalı olduğu belirtilirken, H&M Bahreyn ve İsrail’deki mağazalarını kapattığını doğruladı.
Kitle pazarına yönelik yatırımlar da belirsizlikten etkilenmiş durumda. Primark, Dubai’de üç mağaza açma planını daha önce duyurmuştu; şirket gelişmeleri yakından izlediğini açıkladı.
Lüks Hisselerinde Gerileme
Bölgedeki gelişmeler finansal piyasalara da yansıdı. LVMH, Hermes ve Cartier’nin sahibi Richemont hisseleri haftanın ilk işlem gününde yüzde 4 ile yüzde 5,7 arasında değer kaybetti.
Orta Doğu, küresel lüks harcamalarının yaklaşık yüzde 5 ila 10’unu oluşturuyor. Ancak danışmanlık şirketi Bain & Company, 2023 yılında bölgeyi lüks sektörünün en hızlı büyüyen pazarı olarak tanımlamıştı. Özellikle Dubai, hem yerel talep hem de turizm kaynaklı harcamalarla sektör için önemli bir merkez haline gelmişti.
Uçuşların askıya alınması ve havaalanlarının kapanması, bölgedeki lüks satışların temel itici gücü olan turizmi ani şekilde durdurdu. Kearney’nin kıdemli ortağı Victor Dijon, seyahat perakendesinin bir ay süreyle tamamen durması halinde yüz milyonlarca dolarlık satışın riske girebileceğini belirtti. Ayrıca Orta Doğulu tüketicilerin Paris ve Milano gibi Avrupa’nın lüks merkezlerinde en yüksek harcama yapan gruplar arasında yer aldığına dikkat çekerek, uzun süreli bir seyahat kısıtlamasının Avrupa pazarlarını da etkileyebileceğini ifade etti.
Çatışmaların ne kadar süreceğine ilişkin net bir takvim bulunmazken, küresel markalar Orta Doğu’daki operasyonlarını güvenlik koşullarına göre günlük olarak yeniden değerlendiriyor. Bölge, son dönemde küresel büyümenin önemli ayaklarından biri haline gelmişken, mevcut gelişmeler perakende ve lüks sektörü açısından ciddi bir belirsizlik ortamı yaratmış durumda.