IPG Mediabrands Magna’nın son tahminlerine göre, küresel reklam ekonomisi bu yıl %7.2 oranında küçülecek.
Magna, küresel reklam ekonomisinin bu yıl %7,8 daralacağını, ancak %6,4 oranında toparlanacağını tahmin ediyor. Ama 2021’de.
ABD reklam ekonomisinin %4,4 küçüleceğini ve gelecek yıl %4,0 oranında toparlanacağını gösteriyor.
Diğer araştırma şirketleri, bu yıl ABD ve küresel reklam ekonomisi için daha da korkunç düşüşler öngörüyorlardı, ancak Magna – veya IPG’nin tahminleri – 1940’lardan beri reklam tahmininde altın standart oldu.
Magna Küresel Pazar İstihbarat Başkan Yardımcısı şöyle diyor; “Kısa vadeli V şeklindeki durgunluk / toparlanmanın ekonomi ve reklam pazarı üzerindeki etkisinin ötesinde, COVID-19 krizinin toplum, iş modelleri, tüketim alışkanlıkları, hareketlilik ve medya kullanımı üzerinde küresel ve uzun vadeli etkileri olacak”. Tüm bu faktörlerin 2024 yılına kadar reklam harcamalarının yanı sıra “daha ekonomik bir” genişlemeye işaret edeceğini de sözlerine ekliyor. LeTang, 2021’deki toplam küresel reklam hacminin Magna’nın orijinal uzun vadeli planlamasındaki 745 milyar dolardan şu anda 647 milyar dolara yaklaşık 100 milyar dolar azaldığını tahmin ediyor.