Lego, 2022’nin ilk yarısında satışlarında %17’lik büyük bir artış kaydetti. Şirket büyüme rakamları ile şaşırtıyor. Zaten istisnai bir 2021 ve politik olarak belirsiz altı ayın ardından bu, 90 yaşındaki oyuncak üreticisinin kendisinin beklemeye cesaret ettiğinden daha da iyiydi.
Küresel pazar payı, büyüme rakamları ile orantılı artıyor
Lego bu yıl 90. yılını kutlarken, oyuncaklara olan talep son derece yüksek. 2022’nin ilk yarısında toplam satışlar %17 artarak 27 milyar Danimarka Kronuna (3,6 milyar Euro) yükselirken, tüketici satışları %13 arttı. Bu, küresel pazar payını da artıran genel oyuncak endüstrisinden önemli ölçüde daha hızlıydı.
CEO Niels Christiansen, “Olağanüstü bir 2021’den sonra beklentilerin üzerinde olan performansımızdan çok memnunuz. Küresel belirsizliklere rağmen, daha yüksek tüketici satışları ve çift haneli gelir artışı elde etmeye devam ettik” dedi. Grup maliyet enflasyonunu dengelemeyi başardığı için faaliyet kârı 7,9 milyar Danimarka Kronunda (1 milyar Euro) sabit kaldı.
1.800 dijital çalışan
Lego, olağanüstü büyüme nedeniyle 2021’de maksimum kapasitesine ulaştıktan sonra bu yıl üretim kapasitesini genişletmeye ve “daha sağlıklı” envanter seviyeleri oluşturmaya odaklandı.
2022’nin ikinci yarısı için Christiansen hala güçlü bir talep görüyor, ancak uzun vadede CEO satış büyümesinin normalleşeceğine inanıyor. “Ayrıca ivmeyi sürdürmek için işimize yeniden yatırım yapmaya ve ürün yeniliği, dijitalleşme, üretim kapasitesi, perakende ağımız ve sürdürülebilirlik gibi girişimleri hızlandırmaya devam edeceğiz.”
Şirket, küresel perakende ağını ilk altı ayda 46’sı Çin’de olmak üzere 66 yeni Lego mağazasıyla genişletti. Bu, dünya çapındaki mağaza sayısını 833’e ulaştığını gösteriyor. Haziran ayında Lego, Kopenhag’da başka bir dijital ofis açarken, küresel dijital ekibi 2022’nin ilk altı ayında neredeyse %40 büyüdü. Grup, bu sayıyı dünya çapında üç katına çıkararak 1.800 çalışana ulaşmayı amaçlıyor.