Danimarkalı oyuncak devi Lego, geçen yıl gösterdiği ılımlı büyümeden oldukça memnundu. Satışlar yalnızca %2 arttı ama 2023 “oyuncaklar için son derece kötü bir yıldı”.
Lego’nun 2023 Performansı ve Yatırımları: Büyüme Zorlukları ve Çevresel Odaklı İlerlemeler
CEO Niels B. Christiansen, 2023’ün uluslararası oyuncak pazarı için on beş yılı aşkın süredir “en olumsuz yıl” olduğunu iddia ediyor. Satışlarının %2 oranında artarak 65,9 milyar Danimarka kronuna (8,8 milyar €) ulaşması, markanın pazarı önemli ölçüde geride bıraktığı, pazar payını artırdığı ve son çeyrekte güçlü bir ivme yakaladığı anlamına geliyor. Tüketicilere kendi mağazaları ve internet üzerinden yapılan doğrudan satışlar %4 arttı.
Şirketin faaliyet kârı, esas olarak ek yatırımlar nedeniyle %5 düşüşle 17,1 milyar krona (2,3 milyar €) geriledi. Oyuncak devi şirket, 2023 yılında 147 mağaza açarak küresel toplamı 1.031’e çıkardı. Şirket ayrıca çevresel girişimlere %60 daha fazla para harcadı ve Lego Insiders adında yeni bir üyelik programı başlattı. Önceki yıllarda olduğu gibi portföyün yaklaşık %50’sini yeni ürünler oluşturdu.