Authentic Brands Group portföyüne bir başka önemli marka daha ekliyor. Levi Struass & Co., Dockers markasını 311 milyon dolara marka geliştirme firmasına satmak için bir anlaşma yaptığını duyurdu. Anlaşmanın, Authentic’in sahipliğindeki Dockers’ın performansına bağlı olarak gelecek yıllarda 80 milyon dolarlık bir kazanç fırsatıyla 391 milyon dolara kadar ulaşma potansiyeli bulunuyor.
Denim devi, Ekim 2024’te, 2021’de satın aldığı Beyond Yoga ve kendi adını taşıyan markasının büyümesine odaklanmak istediği için, potansiyel bir satış da dahil olmak üzere Dockers markası için stratejik alternatiflerin resmi bir incelemesini başlattığını duyurdu.
Levi’s Başkanı ve CEO’su Michelle Gass, “Dockers işlemi, portföyümüzü stratejik önceliklerimizle daha da uyumlu hale getiriyor, doğrudan tüketiciye (DTC) öncelikli yaklaşımımıza odaklanıyor, uluslararası varlığımızı büyütüyor ve kadın ve denim yaşam tarzı genelinde fırsatlara yatırım yapıyor,” dedi. “Zorlu bir sürecin ardından, işletmenin değerini en üst düzeye çıkardığımızdan ve Authentic’in Dockers markası için bir sonraki büyüme bölümünü başlatacak doğru organizasyon olduğundan eminiz.”
Levi’s markasını kot pantolondan ‘kot yaşam tarzına’ eviriyor
Gass, Levi’s markasını kot pantolonlardan “kot yaşam tarzına” doğru evirmeye devam etmenin yanı sıra şirketin Beyond Yoga markasını da ölçeklendireceğini söyledi.
Anlaşmanın şartlarına göre Authentic, Dockers’ın fikri mülkiyetine sahip olacak. Şirket, ABD ve Kanada’da Dockers’ın temel kategorilerinde işletme ortağı olarak hizmet verecek olan uzun süredir ortağı olan Centric Brands ile bir lisans anlaşması imzaladı. Centric, spor giyim, aktif giyim, çocuk giyim, gömlek, iş giyim ve performans golfü alanlarında faaliyet gösterecek.
Authentic’in kurucusu, başkanı ve CEO’su Jamie Salter, “Dockers, Authentic modeli için doğal bir uyumdur” dedi. “Dockers, gündelik iş kıyafetlerini bugün bildiğimiz şekilde şekillendirmede önemli bir rol oynadı ve bu mirasın üzerine inşa etmek ve markayı çeşitli kategorilerde büyütmek için önemli bir potansiyel görüyoruz.”
Authentic, Dockers için 1.700’den fazla lisans ortağından oluşan küresel ağı aracılığıyla inovasyon, çok kanallı genişleme ve uluslararası büyümeye odaklanarak yeni fırsatların kilidini açmayı planladığını söyledi. Şirket, Dockers’ın mevcut işlerini bu pazarlarda genişletmek için Latin Amerika, Avrupa, Orta Doğu ve Asya’daki bölgesel operatörlerle aktif görüşmelerde bulunduğunu söyledi.
İşlemin, Dockers’ın ABD ve Kanada’daki fikri mülkiyeti ve operasyonları için 31 Temmuz civarında, kalan Dockers operasyonları için ise 31 Ocak 2026 civarında tamamlanması bekleniyor.
Levi’s, yerleşik sermaye dağıtım stratejisi doğrultusunda, işlemden elde edilecek net nakit gelirinin yaklaşık 100 milyon dolarlık kısmını hisse geri alımı yoluyla hissedarlara iade etmeyi planlıyor.
Levi’s ürünleri dünya çapında yaklaşık 120 ülkede zincir perakendeciler, mağazalar, online siteler ve yaklaşık 3.400 perakende mağazası ve mağaza içi mağazalardan oluşan küresel bir ağ aracılığıyla satılmaktadır.
Authentic, 50’den fazla küresel markaya sahiptir ve yıllık yaklaşık 32 milyar dolarlık sistem çapında perakende satış üretmektedir. Şirketin portföyünde Reebok, Champion, Nautica, Elvis Presley, Eddie Bauer, Aéropostale, Lucky Brand, Nine West, Brooks Brothers, Juicy Couture, Vince Camuto, Quiksilver, Billabong, Sperry, Hunter, Ted Baker ve daha fazlası yer almaktadır.