- Levi’s 2023 ilk çeyrek net geliri %6 artışla 1,7 milyar dolara yükseldi, ancak kâr ve marjlar düştü. Net gelir %41 düşüşle 115 milyon Dolar’a geriledi ve brüt kâr marjı %59,3’ten %55,8’e geriledi. E-ticaret %11 arttı.
- DTC (doğrudan tüketiciye) net gelirleri %12 arttı. Mağazalar %33 ve web sitesi toplam 1. Çeyrek net gelirine %9 katkıda bulundu. ABD’de bir miktar büyüme ile Asya ve Kanada’nın etkisiyle toptan satış %2 arttı.
- Mali İşler ve Büyüme Sorumlusu Harmit Singh analistlere verdiği demeçte, stoklar yıldan yıla %33 arttı ve geçen çeyrekteki %58’lik artışa göre %25’lik bir gelişme kaydetti. 2. çeyrekte envanter “önemli ölçüde düşük” olma yolunda ilerliyor ve yıl sonuna kadar satışlarla uyumlu olması gerektiğini söyledi.
İlk çeyrekte stok sorunları azaltıldı
Singh Perşembe günü yaptığı açıklamada, Levi’s’ın stok mücadelesinin büyük ölçüde, dördüncü çeyreğin sonunda yıldan yıla %90 arttığı, ancak hem dolar hem de birim bazında şuan hafiflediğini söyledi. İlk çeyrekte ABD envanterinin yıldan yıla %35 büyüme kaydettiğini de eklerken, “Elimizden geldiğince envanterden kurtulduk – bu marjlara zarar verdi” dedi.
Ancak CEO Chip Bergh’e göre Levi’s, toparlanan denim pazarından pay alıyor. Pandeminin en yüksek noktasında görülen denimdeki artış, tüketiciler daha şık giysiler satın aldıkça hafifledi. Ancak analistler, ABD’deki kategorinin bir yıl önceki %16’lık büyümenin üzerine çıkarak %1 büyüdüğünü söyledi.
Jane Hali & Associates analistlerine göre Levi’s, kısmen yüksek marka profili ve çeşitli teklifleri sayesinde denimde de küresel pazar payını kapmaya hazırlanıyor.
CEO Bergh’e göre dünya çapında Levi’s kot pantolonları, kalitesi ve uzun ömürlülüğü nedeniyle daha fazla ödemeye değer olarak algılanıyor ve bu da markayı süregelen enflasyonist dönem ve tüketici tereddütlerinde tutunmak için konumlandırıyor. Yine de birçok perakendeci ve marka gibi Levi’s da düşük gelirli müşterilerinin geri adım atmasından etkileniyor. Makroekonomik belirsizlik, şirketin yıl için daha temkinli görünümünü yinelemesine yol açtı.
Bergh, “Değer tüketicisi bizi gerçekten kucaklanıyor,” dedi. “Alt uçtaki tüketicinin zor seçimler yaptığı ve kot pantolonu alımlarını ya düşürdüğü ya da hiç almadığı kesinlikle bir çatallanma oluşturuyor. Ancak Levi’s markası için orta gelirli tüketici iyi durumda ve hala denim satın alıyor. Levi’s işinin büyümesini ve doğrudan tüketiciye yönelik işimizde gördüğümüz gücü sağlayan da bu.”