Levi Strauss & Co., 2024 mali yılına ilişkin gelir ve kârlılık beklentilerini yukarı yönlü revize etti. Artan ticaret vergilerine rağmen, marka büyüme stratejisinde tüketici güvenine ve doğrudan satış kanallarına odaklanıyor.
Levi’s’in yeni yıl sonu hedefi, hisse başına kazanç (EPS) olarak 1,25 ila 1,30 dolar aralığına çıkarıldı. Önceki tahmin 1,20 ila 1,25 dolar aralığındaydı. Bu güncelleme, analist beklentilerinin üzerinde bir performansa işaret ediyor. Ancak mevcut tabloda, Çin’den gelen ürünlere uygulanan %30 oranındaki tarife ve diğer pazarlara yönelik %10 oranındaki vergi öngörüsünün korunması temel alınıyor.
Levi’s, üretim faaliyetlerinin çoğunu Pakistan, Bangladeş ve Endonezya gibi Güneydoğu Asya ülkelerinde sürdürüyor. Ancak bu ülkeler de ABD’nin karşılıklı tarife planları kapsamında yeni vergilerle karşı karşıya. Bu durum, markanın gelecek stratejileri açısından dikkatle takip ediliyor.
Operasyonel Güç ve Promosyonlardan Geri Çekilme
CEO Michelle Gass’a göre, tarife etkisi yıl sonuna kadar 25 ila 30 milyon dolar arasında olacak ve bu etki EPS üzerinde yalnızca 2-3 cent’lik bir baskı yaratacak. Şirket, bu maliyetleri büyük ölçüde kendi içinde dengelemeyi planlıyor. Promosyonların azaltılması ve yeni ürünlerin daha yüksek fiyatlarla satışa sunulması, tam fiyatlı satış oranını artırdı. Özellikle yeni kalıplar ve inovatif ürünler, tüketici tarafından kabul görüyor.
İkinci çeyrekte Levi’s, 1,45 milyar dolar gelir ve 22 cent hisse başına kazanç elde etti. Beklentiler sırasıyla 1,37 milyar dolar ve 13 cent düzeyindeydi. Net gelir 67 milyon dolar oldu; bu da geçen yılın aynı dönemine göre yaklaşık dört kat artış anlamına geliyor.
Brüt kâr marjı %62,6 ile rekor seviyeye ulaştı. Bu başarı; indirimlerin azaltılması, ürün maliyetlerinin düşmesi ve doğrudan satışların %11 büyümesiyle ilişkilendiriliyor.
Dönüşen Mağaza Stratejisi ve Kadın Koleksiyonundaki Yükseliş
Levi’s, toptan satış yerine doğrudan tüketiciye satış kanallarını önceliklendiriyor. Şirketin perakende mağazaları ve e-ticaret platformları şu anda toplam iş hacminin yarısından fazlasını oluşturuyor. Bu sayede hem daha yüksek marjlı satış yapılabiliyor hem de müşteri verisi daha etkin analiz edilebiliyor.
E-ticaret kanalının kârlı hale gelmesi, ölçeklenebilir yapının verimli kullanılmasına bağlanıyor. CFO Harmit Singh, bu modelin sağlıklı kârlılıkla birlikte sürdürüldüğünü belirtiyor.
Kadın tüketicilere yönelik ürün gamı da büyümeye devam ediyor. Kadın giyim gelirleri %14, üst giyim satışları %16 artış gösterdi. Bu kategori, Levi’s’in en yüksek brüt kâr marjına sahip iş alanı olarak öne çıkıyor.
Levi’s ayrıca yakın dönemde Dockers markasını Authentic Brands Group’a satarak portföyünü sadeleştirdi. Beyoncé ile yapılan sınırlı sayıda koleksiyon ve Nike ile başlatılan iş birliği de marka görünürlüğünü artıran stratejik adımlar arasında yer alıyor.