Denim devi Levi Strauss & Co., yılın ilk çeyreğinde güçlü performans sergileyerek piyasa beklentilerinin üzerine çıktı. Şirketin başarısında özellikle toptan satış kanalındaki toparlanma belirleyici oldu.
Toplam net gelir %14 artışla 1,7 milyar dolara ulaşırken, doğrudan tüketiciye satış (DTC) kanalı %16 büyüyerek 911 milyon doların üzerine çıktı. Aynı dönemde toptan satış gelirleri ise %12 artışla 831 milyon dolar seviyesine yükseldi.
Toptan Kanal Yeniden Güç Kazanıyor
Son dönemde zayıf seyreden toptan kanal, bu çeyrekte hem ABD’de hem Avrupa’da beklenenden güçlü bir geri dönüş yaptı. CEO Michelle Gass, bu büyümenin markanın ürün çeşitliliği ve iş ortaklıklarının gücünü yansıttığını vurguladı.
Levi’s’in uzun süredir odaklandığı DTC modeli, yalnızca satış ve kârlılığı artırmakla kalmıyor; aynı zamanda yeni ürünlerin test edildiği bir alan olarak da konumlanıyor. Şirket, başarılı ürünleri bu kanalda deneyimledikten sonra toptan iş ortaklarına taşıyor.
Marka bazında bakıldığında Levi’s ana markası %14 büyüyerek 1,6 milyar dolara ulaşırken, Signature markası ve Beyond Yoga da çift haneli büyüme kaydetti.
Denim Trendi ve Marj Performansı
Küresel ölçekte devam eden denim trendi, şirketin büyümesine önemli katkı sağladı. Brüt marj, tarifelerin baskısına rağmen %61,9 seviyesine ulaşarak beklentilerin üzerinde gerçekleşti.
Şirket, yıl geneli için beklentilerini yukarı yönlü revize ederek gelirde %5,5–6,5 büyüme ve marjlarda sınırlı artış öngörüyor.
Genel tablo, Levi’s’in sadece DTC odaklı değil, çok kanallı dengeli büyüme modeline geri döndüğünü ve toptan kanalın yeniden stratejik önem kazandığını gösteriyor.