Levi’s, premium denim koleksiyonu Lot-1 kapsamında Londra’nın Soho bölgesindeki atölyesinde yeni “Made to Order” hizmetini hayata geçirdi. Yeni hizmetle müşteriler, kendi ölçü ve tasarım tercihlerine göre el işçiliğiyle üretilen kişiye özel jean, ceket, etek ve chino pantolon siparişi verebilecek.
Lot-1, Levi Strauss & Co.’nun en üst segment işçilik anlayışını temsil ediyor. Randevu sistemiyle sunulan hizmet kapsamında müşteriler, Lot-1 terzileriyle bire bir çalışarak ürünlerinin kumaşından kesimine, dikiş renginden düğme ve deri etiket detaylarına kadar birçok özelliği kişiselleştirebiliyor.
Denim Deneyimi Kişiselleştiriliyor
Müşteriler; Kaihara, Collect (Japonya) ve Cone Mills gibi dünyanın önde gelen denim üreticilerinden temin edilen premium selvedge kumaşlar arasından seçim yapabiliyor. Ayrıca 25 farklı iplik rengi, 7 farklı düğme ve perçin seçeneği ile vegan alternatifin de bulunduğu 13 farklı deri arka etiket tasarımı sunuluyor.
Paça kesimi de tamamen müşterinin tercihine göre şekilleniyor. Geniş paça, slim fit, bootcut veya klasik düz kesim seçenekleri arasından seçim yapılırken, Levi’s terzileri ürünü müşterinin ölçülerine göre uyarlıyor.
Made to Order hizmeti, Levi’s’ın daha kapsamlı Bespoke servisinin sadeleştirilmiş versiyonu olarak konumlanıyor. Bespoke hizmetinde iki ayrı randevuyla tamamen kişiye özel kalıp hazırlanırken; bel, basen, paça ve bel yüksekliği gibi tüm ölçüler sıfırdan oluşturuluyor.
Londra Soho mağazasında tamamen el işçiliğiyle üretilen ürünlerde teslimat süresi Made to Order hizmeti için 4-6 hafta, Bespoke hizmeti için ise 12-14 hafta olarak belirtiliyor. Fiyatlar Made to Order jeanlerde 650 sterlinden, Bespoke ceketlerde ise 1.255 sterlinden başlıyor.
Levi’s’ın bu yatırımı, lüks perakendede kişiselleştirmenin yeni aşamaya geçtiğini gösteriyor. Markalar artık yalnızca ürün satmıyor; müşteriyi tasarım sürecine dahil ederek el işçiliği, kişiselleştirme ve deneyimi bir araya getiren yeni nesil mağazacılık modelleri geliştiriyor.