Dünyanın en büyük güzellik grubu L’Oreal cuma günü yaptığı açıklamada, büyüme için Çinli tüketiciye daha az bağımlı olmayı planladıklarını ve bunun yerine ABD pazarındaki gelişen fırsatlara odaklandıklarını söyledi.
Şirketin dördüncü çeyrek sonuçlarının perşembe günü açıklanmasının ardından yaptığı kazanç sunumunda CEO Nicolas Hieronimus, “ABD’yi fırsatlar ülkesi olarak görüyoruz” dedi.
Soru-cevap oturumunda konuşan Hieronimus, şirketin “zorlu” Çin ekosistemi ortasında Kuzey Asya’daki çeyreklik satışlarında sürekli düşüş bildirmesinin ardından Çin’i “büyük bilinmeyen” olarak nitelendirdi.
Kuzey Asya satışları dördüncü çeyrekte birebir bazda %3,6 düştü.
Şirketin cuma günü paylaştığı verilere göre, 2024′te L’Oreal’in Çin anakarasındaki pazar büyümesi yaklaşık %4 düşerken, Asya’daki seyahat perakendeciliği yaklaşık %10 düştü. Güzellik grubu, Çin’in artık toplam satışların %17′sini oluşturduğunu ve bunun son yıllara göre önemli bir düşüş olduğunu ekledi.
“Büyük bilinmeyen Çin… Kendi hesaplamalarımızda Çin için durgun bir pazar hesaba kattık. Seyahat perakendesinin zor olmaya devam edeceğini ve oradan sadece iyi sürprizler gelebileceğini düşünüyoruz.”
Bünyesinde Lancôme, Maybelline ve Kiehl’s gibi markalar bulunan şirket, son çeyreklerde özellikle kilit Çin pazarında tüketici talebinin zayıflamasıyla mücadele ediyor. Bu eğilim lüks markaları da etkiliyor.
Bu gelişme, dördüncü çeyrek satışlarının tüm bölgelerde aynı dönemdeki satışlara göre %2,5 artarak 11,08 milyar Euro’ya yükselmesiyle gerçekleşti ve LSEG anketinde analistlerin tahmin ettiği 11,1 milyar Euro’nun hemen altında kaldı.
ABD satışları, bir önceki çeyrekteki %5,2′lik büyümeye kıyasla aynı dönemde %1,4 arttı ve diğer tüm bölgeler arasında en zayıf olanı oldu.
L’Oreal, özellikle genç ve büyüyen Latin ve çok ırklı nüfusa sahip ABD pazarında fırsatlar görüyor
Bununla birlikte Hieronimus, özellikle genç ve büyüyen Latin ve çok ırklı nüfusa sahip ABD pazarındaki fırsatlar konusunda iyimser olduğunu ve bunun “çeşitli yeni güzellik ihtiyaçlarına” yol açacağını söyledi.
Ayrıca ABD’li tüketicinin refah düzeyinin “lüks segmentimizin büyümesini sürdürmesini sağlayacağını” söyledi.
“Bugün ABD’de oldukça iyimseriz, gelişmekte olan piyasalara güveniyoruz, Avrupa’daki gücümüzde istikrarlıyız ve Çin’de büyük bir soru işareti var” dedi.
L’Oreal’in yıllık satışları, şirketin 43,33 milyar Euro’luk tahminine kıyasla %5,1 artarak 43,48 milyar Euro’ya yükseldi.